Олегу Кашину коллизия с «ВкусВиллом» кажется слишком наигранной, чтобы всерьез говорить о столкновении бизнеса и гомофобов: «Неужели они, Кривенко, Разгуляев, Несифорова и прочие вплоть до Римского (если эта булгаковская фамилия действительно есть у них в штатном расписании, а не придумана в качестве пасхалки для понимающего читателя; Римского, как мы помним, запугали до полного поседения и бегства) — неужели они не хохотали, читая, согласовывая, а возможно, и придумывая этот совершенно пародийный текст, который в новостях так спокойно называют «про однополую семью», но нет — там гораздо более сложная конструкция. Почему-то легко представляешь себе циничного райтера-гомофоба, сочиняющего все это и гнусно хохочущего — «Юма!»; стоит заметить, что левоактивистская среда в Москве хоть и разрослась за последние годы, но все же не настолько велика, чтобы такая колоритная семья, а лучше сказать — коммуна, — не была у всех на слуху. Кто что знает о Юме и ее подругах, кто знаком с ними, кто может взять у них интервью? Может быть, этих женщин с фотографии (которых зовут, например, Вера, Надя и Люба) стоит искать на сайте массовки.ру?»