16 ШАГОВ К ОПТИМИЗАЦИИ LANDING PAGE - с вами прошагает и #практика

#веселушка_дня - всегда на позитиве!

Бизнес по—американски. — В прошлом году муниципалитет одного маленького городка потратил сто тысяч долларов на покупку школьных автобусов, чтобы детям не надо было ходить пешком. — В этом году они были вынуждены потратить миллион на строительство нового гимнастического зала, чтобы дети хоть как—то двигались.

#книга_мечта – какой она должна быть? Той, которую еще не прочитал, но очень хочется?

Сегодня своим отзывом и рекомендацией о книге поделилась наша читательница - Мария.

"Взлом креатива. Как увидеть то, что не видят другие" Майкла Микалко - это первая книга, от которой я по-настоящему в восторге. Она так популярно раскрывает секреты нестандартного мышления известных людей и рассказывает, как их применять на практике, что диву даешься. В этой книге показано, как мыслят творческие люди - и как можно использовать их наработки, чтобы мыслить нестандартно и создавать свои новые идеи. Прям бери и делай!!

Книга очень качественная по своему содержанию. Читая её необходимо постоянно включать мозг, быть сосредоточенным, чтобы не упустить суть.

Книга разбита на две части, хотя, на мой взгляд, можно было всё включить в одну. Первая часть - "Видеть то, что не видят другие" содержит описание двух стратегий: знать как смотреть и визуализировать мышление. Вторая часть - "Думать так, как не думают другие" описывает еще семь стратегий.

Каждая стратегия рассмотрена очень подробно, с красочными историческими примерами и занимательными задачами, которые превосходно иллюстрируют тезисы автора.

Здесь нет готовых решений, зато есть верные способы, как сделать так, чтобы эти решения появились в голове читающего!

"Взлом креатива..." - действительно классное руководство! С удовольствием советую её всем!

P.S.: Изучив «Взлом креатива…» мне в голову пришла идея по запуску нового бизнес - проекта, о котором раньше я даже и не подумала бы. Сейчас он мне кажется самым логичным и очевидным в моей практике.

Друзья, солнечного дня вам в прохладной тени!! А как привлечь внимание клиента расскажет #практика .

1. Картинки слева, текст справа.
Когда бренд рекламирует свой логотип, важно, чтобы изображение было слева, а текст – справа. Наше правое полушарие отвечает за обработку изображений, при этом мозг воспринимает визуальную информацию зеркально. И чтобы обработать изображение, размещенное в правой части логотипа, ему нужно сначала снова перевернуть его. Размещая изображение слева, мы облегчаем работу мозга и делаем менее вероятным то, что 100 миллиардов нейронов сконцентрируется на чем-то другом.

2. Задействуйте в изображениях неоднозначные выражения лица.
Анализируя лица, мозг сверяется с ментальным списком выражений, с которыми он сталкивался ранее. Если он видит улыбающееся или нахмуренное лицо, он мгновенно распознает, что человек рад или грустит, а потом уже переходит на что-то другое. Однако неоднозначное выражение лица заставляет мозг исследовать изображение более вдумчиво.

3. Чем меньше, тем лучше.
Как знает любой, кто незаконно скачивал телесериалы в интернете, чем больше рекламы обрушивается на человека, тем меньше вероятность, что он когда-либо ее посмотрит.
«С появлением технологий, блокирующих рекламу, у издателей появилась как никогда острая необходимость в поиске баланса между рекламными доходами и качеством контента, – говорит Бендерн. – Умные издатели ограничат количество рекламы и все равно увеличат доходы, потому что потребители готовы мириться с рекламой, если она на сайте – не главное».

4. Закругленные края лучше.
С течением времени эволюция научила человечество тому, что острые, режущие штуки могут ранить, так что их стоит избегать всеми возможными способами. В связи с этим «острые углы» в дизайне вызывают в мозгу пользователя желание обходить такие сайты стороной.
Как вы могли заметить, Apple (до недавних пор) никогда не использовал в дизайне своих товаров острые углы, скругляя края и привлекая, таким образом, потребителя, вместо того, чтобы оттолкнуть его.

5. Правило полутора.
Исследование Sticky выявило, что если пользователь смотрит рекламу 1,5 или более секунд, он скорее запомнит бренд и его обращение к потребителям. Отмечено, что реклама, которую смотрят в течение секунды или меньше, представляет для рекламодателей серьезную проблему, тогда как ту, которой уделяют внимание в среднем пару секунд, можно назвать «золотой серединой».

А сколько времении вы тратите на рекламу))?

Друзья, продолжаем делиться с вами ценной и актуальной информацией, полученной от первоисточников - от авторитетных личностей в мире маркетинга.

Сегодня #метод_seo от генерального директора и владельца компании «ВебПроекты» - Ивана Севостьянова (vk.com/id16691951).

"Тем, кто планирует успешно работать в условиях современного рынка, хорошо бы усвоить простую истину: без контента SEO нет.

Часто я и мои коллеги получаем на продвижение сайты, где почти или вообще нет контента. Это говорит о том, что оптимизаторы не утруждали себя сбором хоть какой-то семантики. Результат подобного бездействия всегда плачевен: клиент «приводит» к нам сайт практически с нулевой посещаемостью, недоумевая, почему так вышло.

Для меня все очевидно: на сайте нет контента, а работавший с ним сеошник сосредоточил свои усилия на закупке ссылок вместо работы с семантикой. Обширная семантика дает большой массив контента – десятки, а то и сотни страниц для среднестатистического сайта не слишком узкой тематики. Интернет-магазины и порталы имеют свою специфику, где мы можем получить тысячи и десятки тысяч страниц контента.

Чем больше хорошего контента на сайте, тем:
- Выше посещаемость.
- Выше позиции.
- Лучше поведенческие факторы.
- Выше продажи – если у вас есть хорошие и привлекательно оформленные тексты, это способствует повышению конверсии.
- Выше прибыль Клиента.

Все это прописные истины, однако при анализе сайтов я сталкиваюсь с банальным непониманием очевидного. Самая страшная ошибка – это тотальное отсутствие контента на сайте или всего несколько текстовых страниц, на которых лежит груз ответственности за работу всего веб-ресурса. Какой же это бизнес-инструмент?

Дайте посетителю сайта текст! Качественный, а не написанный «таджиком-копирайтером» в стиле «наши пластиковые окна самые пластиковые в мире пластиковых окон». Создайте нормальный, человеческий, насыщенный смыслом текст, прочитав который, клиент захочет купить предлагаемую продукцию или совершить иное целевое действие. Приготовьте большое количество текстов, написанных с учетом потребностей вашей целевой аудитории.

Завершая статью, хочется сделать вывод: если на сайте нет текстов – то о качественном и результативном SEO можно забыть. Сайт не попадёт в топ, не будет лидов и заявок, а бизнес обречён на провал."

#новинка_дня о том как на Facebook официально появились страницы брендов без рекламы.

Новый формат страниц брендов без рекламы официально запущен на Facebook. Страницы с обновлённым дизайном стали более просторными и лаконичными, а сторонняя реклама полностью исчезла из их боковых блоков.

Было изменено расположение основных элементов страницы. В частности, фото профиля отделили от фото обложки, панель навигации переместили в левую часть страницы, а блок с основной информацией — в правую.

«Мы представляем вам новый дизайн страниц брендов на десктопах. Он поможет пользователям быстрее отыскать всю интересующую информацию о компании и обеспечит максимальное взаимодействие с брендом на Facebook. Теперь на странице есть удобная вкладка навигации и более заметная кнопка CTA», — сообщают представители пресс-службы социальной сети.

В настоящее время нововведение запущено практически для всех пользователей десктоп-устройств. Страница легко настраивается под нужды бизнеса, а логотип компании теперь не перекрывает основного изображения обложки.

#практика сделает жизнь проще: как создать спрос на продукт, услугу через интернет за 7 шагов.

1. Выберите целевую аудиторию. Чётко составьте портрет вашего покупателя.

2. Найдите в интернете сайты, сообщества, где обитает ваша ЦА.

3. Определите лидеров мнений. Это могут быть известные персоны с медийной активность, блогеры, ютуберы и т.д. Важно, что за лидером мнений следят, ему подражают.

4. Убедитесь что это лидеры мнений именно для вашей ЦА.

5. Купите рекламу у найденных лидеров. Рекламу в блоге, упоминание в видеоролике и т.д. Подарите лидеру свой товар, пусть он его использует, подавая пример аудитории.

6. Подготовьте качественное фото и видео со своим товаром, чтобы любой желающий мог его использовать в своих аккаунтах, блогах и т.д.

7. Ориентируйтесь на позитив, показывайте с лидерами мнений как хорошо и удобно пользоваться вашим товаром.

Вы не знали?? А мы расскажем: #новинка_дня - Instagram использует данные Facebook для ранжирования Stories.

Для ранжирования публикаций в новом разделе Stories сервис фотошеринга Instagram использует данные Facebook. Об этом представители компании рассказали изданию Marketing Land.

При определении порядка появления «историй» в ленте алгоритм Instagram учитывает данные о том, с чьим контентом пользователи взаимодействуют в сервисе и на Facebook. На основании этих сигналов и ряда других, которые компании не раскрывает, приоритет отдаётся тем «историям», которые вероятнее всего заинтересуют человека.

Напомним, что Instagram представил новый раздел Stories, функционал которого уподоблен мессенджеру Snapchat, на прошлой неделе. Теперь владельцы аккаунтов могут размещать в сервисе множество фотографий, не опасаясь, что снимки будут «засорять» ленты подписчиков. Новый раздел будет располагаться в верхней части ленты новостей. Спустя сутки после публикации фотографии и ролики, размещённые в нём, будут исчезать.

Лента новостей в Instagram стала алгоритмической по умолчанию в июне. Ранее публикации отображались в хронологическом порядке. Теперь порядок их появления в ленте основан на предпочтениях пользователей – как и в Facebook.

«Нам пришла идея «по щелчку» доставлять в офисы что-то вкусное и полезное, ограничивая при этом выбор человека, чтобы он не тратил время на меню» — рассказывает Алексей Овчинников – серийный стартапер - #дорогу_стартапу.

Преимуществом создатели проекта решили сделать скорость доставки: она должна была быть выше, чем в среднем на рынке.

На запуск проекта, который получил название «Голод», Овчинников потратил 3 млн руб., из которых 2,5 млн руб. ушло на разработку приложения.

Первым делом определили максимально короткое время доставки. Сотрудники «Голода» написали программу, по маршрутам которой ездили курьеры по настоящим пробкам. Среднее время доставки составило 8 минут.

Проблемная точка — путь от машины в офис. Поэтому в «Голоде» решили, что расчет будет только безналичным, а клиент сам должен будет выйти из здания.

Для того чтобы обеспечить скорость доставки, было решено ограничить территориальный охват: «Голод» работает внутри Садового кольца и в радиусе 1 км от него. Вся территория доставки поделена на восемь секторов, каждый обслуживает одна машина. Водитель сразу же набирает обеды на день и ждет поступления заказов. В каждой машине есть две термосумки для горячих блюд и для холодных. Сумки с нагревательными элементами стоимостью 3 тыс. руб. изготовили специально для стартапа, так как имеющиеся на рынке аналоги «сжигали» прикуриватели машин.

Связываться с готовкой блюд Овчинников не собирался с самого начала. «Голод» нашел партнера - фабрику-кухню Eat Lunch, у которой нет собственного ресторана.

К 3 млн руб., потраченным на старте, через месяц после запуска Овчинников добавил еще 3,4 млн руб., привлеченных инвестора за 20% компании.

Два программиста-математика работают на «Голод» в Москве, еще пять в Новосибирске. Сам Овчинников выполнял роль product-менеджера. Саму доставку осуществляют 14 курьеров на собственных машинах. До конца года их число должно достигнуть 50. Ставка водителя — 400 руб. в час.

Ланч у «Голода» можно заказать за 330 руб., его себестоимость составляет около 170 руб. В планах — привозить завтраки.

Себестоимость доставки — 90–95 руб. Цену доставки в «Голоде» назначили в 47 руб. — разницу проект компенсирует за счет наценки на еду.

Сегодня 70% клиентов сервиса — сотрудники офисов. Хотя меню у «Голода» небольшое и обновляется крайне редко, около 70% клиентов — постоянные.

В марте «Голод» продавал примерно 30 порций в день, в июне — около 80, сейчас, по словам Овчинникова, вышел на 100 порций. Выручка компании в июне превысила 500 тыс. руб. «Чтобы выйти на окупаемость, мы должны кормить 400 человек в день. Эту цель при сохраняющемся темпе роста можно достигнуть к концу года», — подсчитал Алексей.

Друзья, сегодня нами #подслушано о том, как привлечь большее количество покупателей в свой магазин, находящийся в бесперспективном месте (например: на 6-м этаже торгового центра!).

Маркетинговый ход заключается в том, что владелец подобного магазина взял на себя смелость вести блог в Интернете на тему создания своего проекта, где он собственно описывал все в детальных подробностях, начиная от получения кредита на бизнес, заканчивая закупкой инвентаря, товара и работы с поставщиками.

Этот блог изначально был рассчитан на регион в котором находился данный магазин, ввиду чего удалось довольно быстро собрать поклонников, которые с нетерпением ждали открытия обсуждаемого в блоге магазина. В итоге в первый день открытия пожаловало по - истине большое количество людей, причем в основном это были люди, узнавшие про магазин через блог.

Тут сразу становится ясно, что людей подкупил не сколько сам магазин, а сколько возможность помочь, поучаствовать в его создании через комментарии в блоге и переписку с предпринимателем. Помимо этого, данная фишка сработала как реалити-шоу, при том, что реалити-шоу в нашей стране любит подавляющее большинство граждан.

#новинка_дня задалась вопросом: разрешит ли Instagram сохранять черновики постов?

Популярный фотосервис тестирует функцию сохранения черновиков публикаций. Она ещё не выкатилась для всех пользователей и её перспективы неясны, но уже доступна в экспериментальном режиме для некоторых стран.

Так, опцию обнаружили жители США и Германии, кто-то отметил её запуск ещё в июле, а кто-то — в августе. Для того, чтобы сохранить пост, а не опубликовать, нужно нажать кнопку «Назад» и Instagram предложит отложить публикацию.

К сожалению для аудитории Instagram, сервис пока не подтверждает планов по масштабному запуску функции. Представители сервиса коротко прокомментировали, что «всегда работают над инструментами улучшения пользовательского опыта».

Друзья, пятница на дворе! Уже хочется отдыхать) Так что если у вас нет времени сейчас прочитать мой пост, то обязательно сделайте это завтра, после обеда! Не пожалеете - #директ_рулит .

Есть люди, которые с Директом, буквально, на короткой ноге! Вот и Влад Питерский (vk.com/id233334480) – директолог со стажем! Когда общаешься с ним, понимаешь, что Влад знает о Директе все, и даже еще чуть-чуть.

-Влад, добрый день! Спасибо, что уделили нам время! Не так давно я прочитал информацию, что Яндекс.Директ дал возможность всем рекламодателям загружать картинки больших размеров в свои рекламные кампании. Насколько большими они теперь могут быть?

- Здравствуйте! Да, требования к картинкам изменились: при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. Кроме того, Директ предусмотрел поддержку широкоформатных изображений с соотношениями сторон 16:9 и размерами от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Вышла новость, о том что через неделю Яндекс полностью переходит на новые картинки и теперь минимальный размер картинка 450 пикселей, максимальный 5000. Было от 150 до 5000 пикселей.

- Что будет с картинками, которые были загружены до этих изменений и не соответствуют требованиям к размерам?

- Если в ваших кампаниях ещё есть маленькие картинки, они всё ещё смогут показываться на площадках — но будут недоступны для использования в новых объявлениях. Поэтому советую заменить ваши изображения на площадках РСЯ.

- Какие изображения добавлять – стандартные или широкоформатные?

- Получается, что теперь можно использовать два вида картинок – стандартные и широкоформатные. По пропорциям эти картинки – очень разные, поэтому и показываться они могут на совершенно разных площадках: чтобы система могла показывать ваши картинки в объявлениях на максимально возможном количестве площадок, Яндекс рекомендует создавать в группе два варианта одного объявления: со стандартной и широкоформатной картинкой.

- Какие размеры лучше выбирать?

- Яндекс рекомендует использовать максимально допустимые размеры – как для стандартных (от 450 до 5000 пикселей), так и для широкоформатных изображений (от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей). Ведь чем крупнее изображение, тем больше возможностей у системы использовать его – например, уменьшать или обрезать в соответствии с настройками той или иной площадки.

- Зачем вообще менять требования?

- Чем привлекательнее выглядит реклама, тем больше отдачи она может принести. Добавляя в Директ большие изображения, вы таким образом повышаете качество своих картинок при показах на экранах с высокой плотностью пикселей – например, на Retina. Небольшие картинки здесь часто могут выглядеть размыто, а крупные изображения помогают подстраховаться от таких случаев.

- Влад, благодарю вас за столько ценную информацию. Уверен, что наши читатели обязательно возьмут её на вооружение!

Как по мне, так Директ – это целая наука и я всегда рад, когда встречаются достойные учителя. Друзья, с нами был Влад Питерский (vk.com/id233334480). До новых встреч!

Перед тем как вы вспомните, что рабочая неделя закончилась, хочу успеть культурно обогатить вас.
#великие_люди - рубрика, герои которой всегда вдохновляют меня своим примером.

Популярнейшая империя семейных развлечений, корпорация Disney за девять десятилетий прошла путь от крошечной студии в гараже до одного из сильнейших мировых гигантов.

Мультипликация была явным призванием Диснея: комиксы он начал рисовать аж с семи лет, прошел курс карикатуры и занимался в академии изящных искусств.

Начав в 1923 году с мультиков об Алисе в стране чудес, через пять лет он представил публике Микки Мауса (которого, кстати, сам и озвучивал), а еще через семь лет получил «Оскар» — первый из рекордных 29!

В 1937-м году Дисней подарил миру «Белоснежку и семь гномов» — самый кассовый фильм всех времен (превзойти который удалось лишь ленте «Унесенные ветром»), открывший целую эру полнометражных мультфильмов.

Далее последовали ставшие классикой «Бэмби», «Дамбо», «Красавица и чудовище», компания обрела целую армию поклонников.

После многочисленных писем зрителей с просьбой посетить его студию, Дисней решился на открытие нового бизнеса — парка развлечений, который в итоге стал залогом финансовой стабильности компании и сделал наследников Уолта миллиардерами: уже к 1960-му году доход от Диснейленда превысил доход от работы киностудии.

Сегодня компании Walt Disney Productions, являющейся вторым (после Time Warner) медиа-холдингом, принадлежит несколько киностудий и студий звукозаписи 535 фирменных магазинов, несколько газет и журналов, собственная ТВ-сеть, хоккейная и бейсбольная команды, парки в разных странах мира, а годовой оборот составляет 21 миллиард долларов.

Мне интересно, такими темпами с каким багажом подойдет империя Диснея к столетнему юбилею?

Давно хотел найти сжатую и лаконичную информацию по поводу того как стоит выстраивать маркетинг в YouTube, да все руки не доходили!

Сегодня, пока солнце еще не в зените и мозг соображает активнее насобирал для вас в Интернете рекомендации для маркетинга на YouTube, которые и ваши знания пополнят, и использовать этот ресурс с максимальной эффективностью помогут.

Дарю - #youtube_для_практиков .

1. Вступительное видео. Что делают посетители сайтов перед тем как зарегистрироваться или создать закладку? Изучают главную страницу. Учитывая то, что они посещают не ваш сайт, а ваш канал, им наиболее удобно получать информацию в видео формате. Достаточно 45-60 секундного видео, после которого, как показывает статистика, количество подписчиков обязательно увеличится.

2. Представление статистики. Представьте посетителям вашего канала собственную статистику, как показывает практика, это сказывается на их уровне доверия к информации в видео и к компании в целом.

3. Расскажите о клиентах. При создании рекламы довольно часто представляется проблема одного человека, после чего процесс её решения за счет услуг или товаров определенной компании. Что мешает вам сделать тоже самое? Даже если рассматривать мелкий бизнес на продажах видеоуроков, достаточно создать видео о бедной жизни, которая преобразовалась после просмотра видео.

4. Демонстрируйте свой профессионализм. Не редко в комментариях к видео или на личных сайтах размещаются вопросы пользователей. Не обязательно, что эти вопросы связаны с компанией, они могут быть связаны со сферой вашей деятельности. Например, потенциальные клиенты интернет – магазинов электронных товаров могут поинтересоваться, чем одна модель сотового телефона лучше другой. Создайте для них полезное видео, в котором вы расскажите о тонкостях каждой модели и проведете обзор с последующими выводами.

5. Создавайте инструкции и руководства. По статистике видеоролики – инструкции являются одним из самых популярных контента видео формата. Научить своих посетителей можно чему угодно, начиная от открывания пивных бутылок, заканчивая представлением руководства по обновлению прошивки какого-либо оборудования. В данном случае опирайтесь не только на предоставляемую пользу, но и на креативное мышление.

Для себя я уже сделал вывод, что с YouTube действительно можно провести качественную рекламную компанию, Самое главное, научиться это делать и усвоить некоторые особенности маркетинга с этим видеохостингом. Буду стремиться к этому. Вы со мной?

Друзья, решил не отвлекать вас от теплых августовских выходных, а потому дождался воскресенья, чтобы сообщить о том, что интересного мне удалось узнать.

А вы знаете как с помощью маленьких магнитиков на холодильник можно сделать весьма крутой маркетинговый ход?- #крутой_маркетинг .

Лидер мировой торговли – всем известный онлайн магазин Amazon заказал около 250 видов магнитиков на холодильник.

На каждом из 250 магнитиков – нарисована разная картинка. На одном магнитике вы увидите, например, красочный узнаваемый логотип фирмы Huggies, которая делает детские подгузники.
На другом магнитике – известный стиральный порошок... На третьем – ещё один бренд, который тоже пользуется у покупателей постоянным спросом.

И так всего – 250 товаров народного потребления, можно сказать «топ потребления» или «народная марка».

На каждом магнитике есть кроме логотипа – выпуклая мягкая физическая кнопочка, которую приятно нажимать пальцем. Например, выберите кнопку-магнитик с порошком Tide.
Через небольшое время доставщик по системе бесплатной доставки – поставит вам под дверь квартиры ваш заказ, порошок.

Круто?

Раньше был «стол заказов», теперь появилась «кнопка заказов».

Разумеется, прежде чем волшебство произойдёт, необходимо
установить мобильное приложение – Amazon app. и связать кнопку на магните с телефоном через Bluetooth.

Громкая пиар-акция для магазина Amazon конечно же удалась: бренды, производящие популярные товары для дома и семьи – уже выстроились в очередь, чтобы количество магнитиков The Amazon Dash Button – превысило число 250! Это ли не свидетельство успеха акции от магазина Amazon ?!

Вот думаю…может и мне для своего бизнеса пару моделей магнитиков заказать у Amazon, чтобы быть ближе к клиенту?