YouTube раскатал «Главы», встроенные таймкоды внутри видео для удобной навигации, на всех или почти всех. То есть теперь это не тестовая и не эксклюзивная функция.

Из интересного:
– Текст глав индексируются, то есть с их помощью вы соберёте больше просмотров из поиска.
– По словам самого YouTube, статистика показывает, что видео с главами смотрят больше и чаще к ним возвращаются.

За скрин спасибо @nikita_ololo

​​Нас ждёт ihotel: Apple строит отель на территории нового техасского кампуса компании.

В здании будет 192 номера, расположенных на шести этажах, а общая площадь отеля составит более 7000 кв. метров.

Сам кампус в Остине станет вторым домом для Apple и одним из самых крупных офисных комплексов в мире. Его строительство началось в ноябре прошлого года, но в первых версиях отель не предусматривался. Его добавили в проект в апреле, из-за пандемии. Защищенное от эпидемиологических угроз временное пристанище для сотни-другой командированных или для сотрудников компании, продолжающих работать в офисе во время карантина, сочли очень полезным. И такая концепция внутреннего отеля скорее всего заинтересует и других IT-гигантов.

О вторжении Apple в отельный бизнес речь пока не идёт, хотя такой отель явно стал бы одной из главных достопримечательностей города. Умопомрачительный дизайн, лестницы из сверхпрочного стекла, самые дорогие материалы отделки, уникальная и необычная организация всех отельных операций. В общем, уютно, просто, душевно и дорого. Запредельно дорого, но от желающих пожить в нём не было бы отбоя.

Вероятно, такой отель раскритиковали бы в пух и прах по многим параметрам, но через очень короткий промежуток времени в мире появились бы сотни, а то и тысячи более или менее точных его копий. Поживём – увидим.

По Сотниковой чуть-чуть прояснилось, её аккаунт угнали в 2017 году и три года пытались продать «за дорого». Интересно, сколько сейчас на рынке стоит профиль с синей галочкой?

https://t.me/igutsal/6062

Прочитал интересный разбор стратегии ByTeDance (самый известный в нашей части мира актив - TikTok).

Вот немного моих заметок (и комментариев). Как обычно, лучше прочитать оригинал.

В среднем, за одну сессию пользователь потребляет:

1. 3-5 видео на YouTube
2. 100+ сториз в Instagram
3. 200+ видео в TikTok

Учитывая то, что ты можешь начать пользовать TikTok даже не регистрируясь, это означает, что за одну сессию TikTok получает о твоих предпочтениях столько данных, что практически сразу может начать рекомендовать тебе релевантные видео.

В первом квартале 2019 года 13% всех рекламных показов в приложении Facebook для Android и 22% всех рекламных показов на iOS были рекламой TikTok. Данные по США.

Еще в 2018 ретеншн 30-дня в TikTok был в районе 10% (сейчас, если верить App Annie - 28-40%).

До 75% инсталов Instagram пришли с Facebook (после покупки сервиса начал активный залив аудитории из Facebook в Instagram). У ByTeDance не было своего Facebook’a, зато было 7 миллиардов долларов оборота их рекламного бизнеса и еще 3 миллиарда долларов от SoftBank Vision Fund.

За первый квартал этого года TikTok набрал 315 млн инсталов (при этом - уменьшив бюджет на рекламу). Нетворк эффект плюс влияние коронавируса.

В ByTeDance (владеют TikTok) уже работает практически 56 тысяч человек. План до конца года - 100 тысяч человек по всему миру. Для сравнения, в Facebook сейчас работает 45 тысяч человек, в Google - 118 тысяч.

Что делают все эти люди? Например, Lark (1.7 тысяч человек - смесь Slack и Google Suite), образовательные продукты (был план нанять до 10 тысяч человек только в эту вертикаль), Resso (смесь Spotify, YouTube и TikTok) и кучу всего еще. А, ну и еще они свой телефон делают.

На прошлой неделе CEO TikTok стал чувак, который руководил большой частью бизнеса Disney, включая запуски Disney+, а также руководил покупкой Marvel, Lucasfilm, Pixar и т.д.

Вообще, мои выводы такие:

1. Нет бабок - не строй продукты под рекламную модель. Соревноваться за аудиторию и строить network effect на таком уже невозможно.

2. Понимаю, насколько мы были наивные, когда делали Raply (это был такой Инстаграм для реперов со слизанным с TikTok интерфейсом). Для тех, кто меня читает недавно - нам даже предложили деньги под него в Китае, но мы гордо отказались.

3. Секрет успеха TikTok - это не только самый удобный в мире инструмент для создания видеоконтента на мобильном, это еще и миллиарды инвестиций в закупку трафа.

4. Кстати, head of product в TikTok сейчас - это чувак, который со-основал Musical.ly, продукт, который открыл TikTok доступ на американский рынок (они купили его несколько лет назад за 1 миллиард долларов). Это к теме о том, что название твоей позиции мало говорит о твоих скилах, зато твой послужной список говорит многое.

Требование нового закона о криптовалютах запрещает чуть ли не произносить слово биткойн, а майнерам советуют за 24 часа покинуть страну.

Если они этого не сделают, то им наденут деревянные колодки и будут вместе со всей криптоиндустрией катать в железной клетке по площадям страны.

Аксаков и Набиуллина будут лично кидать в них тухлые помидоры.

via «Сканер»

Znak о том, почему в России будет уничтожен криптобизнес.

Визуальные тренды в SMM

​Бренды в США массово переводят свои логотипы в чёрно-белые цвета в поддержку протестов из-за убийства Джорджа Флойда полицейским 26 мая.

Facebook со своими продуктами стал одной из последних кампаний, которые поддержали протесты и демонстрации. Этот канал не про политику, поэтому не буду уходить в неё.

Он про SMM и Digital. Поэтому знайте, что сейчас чёрно-белый цвет становится не просто чб, а поддержкой движения против расизма в Америке.

Есть как минимум 2 уникальных момента в истории с гибелью Джорджа Флойда.

1. В своем ролике Nike, мировой бренд, поддержал протестующих, по сути – толпу, которая хоть и несет идею – делает незаконные вещи: громит магазины, портит городские сооружения и наносит ущерб полиции и нацгвардии. Это смело.

2. Adidas, исторический конкурент Nike, поддерживает это в Twitter'e. Это смело 2.

В мире рекламы и маркетинга все это довольно историческое событие, не менее важное, чем стыковка Crew Dragon с МКС в мире космонавтики.

DNS планирует построить вблизи Владивостока город на 20-25 тысяч человек. Глава компании Дмитрий Алексеев опубликовал мастер-план проекта с условным названием «ДНС Сити».

Если всё пойдёт по плану, город будет построен до 2026 года: vc.ru/offline/131256

Коллаб? Не, не слышали. Это другое: https://t.me/smmrus/3449

Надеюсь это не официальная реклама https://t.me/theyforcedme/2118

Аура запускает рекламу и свою валюту. И ещё раз мой инвайт Aura - знакомства с новыми людьми по-новому, присоединяйся
https://aura.top/welcome/a/Rytov

Поговаривают, что после потери монополии на космические пуски вся российская космическая промышленность оказалась под угрозой остановки. Теперь, когда NASA спрыгнули с российского батута, «Роскосмос» рискует потерять зарубежных заказчиков и остаться без стабильного источника финансов. Впрочем, едва ли это вина SpaceX — как видно на графике, за последний год о «Роскосмосе» и так почти никто и не вспоминал (и не вспомнил бы, если бы не Илон Маск).

Юра, мы все прое...

#роскосмос #илонмаск

Инстаграм тестирует вложенные аккаунты.

Глянцевая соцсеть, видимо, решила обновить сетку управления аккаунтами: кроме того, что у вас есть доступ к 5 блогам, в каждом могут быть еще и вложенные, подчиненные аккаунты – например, филиалов магазина.

✊ Протесты в США и медиа. Главное:

— Два сотрудника Facebook публично уволились из компании из-за внутреннего скандала, связанного с тем, что Марк Цукерберг не хочет предпринимать никаких действий по постам Дональда Трампа. «Любой другой пользователь был бы забанен с такими постами», — говорит один из уволившихся инженеров.

— Бывшая CEO Reddit Эллен Пао призвала нынешних руководителей платформы удалить сабреддиты с Дональдом Трампом. Пао уволилась с поста руководителя платформы в 2015 году, когда приказала удалить несколько сабреддитов с пропагандой харассмента.

— Полиция продолжает нападать на журналистов. В Огайо, например, студентов местного журфака атаковали перцовым газом.

— NYT получила свою порцию критики за твит, в котором использовала пассивный залог при описании нападений на журналистов, избегая называть тех, кто нападал (то есть, полицейских).

— Первые полосы газет по всему миру посвящены протестам в США. Вот примеры из Австралии.

— В 2016 году у Facebook уже был разработан специальный баннер, который помечал бы посты с разжиганием ненависти (hate speech). Но баннер так и не использовали.

— У приложения, которое отслеживает передвижение полиции — рекордные загрузки в магазинах приложений от Apple и Google.

Понравилась фраза Пивоварова про американского ютубера Кейси Нейстата, сказанная на одном духу:
"ничё никогда у тебя не сложится (семья, личная жизнь), если ты делаешь контент каждый день"

UPD: и справедливая реакция из нашего чатика — "Или потребляешь)"

Instagram запускает в России новые функции для заказа еды
 
С целью поддержки малого бизнеса Instagram выпускает в России стикер для Stories «Заказ еды» и кнопку заказа в аккаунтах.
 
Начиная с сегодняшнего дня рестораны и бизнес в России смогут добавить новую кнопку действий в обновленном приложении, следуя инструкциям, указанным в уведомлении, или опубликовать Stories со стикером «Закажи еду от». Подробнее о том, как рестораны и компании могут использовать новые функции можно узнать в Справочном центре Instagram.

В Инстаграм вставили синий фейсбучный мессенджер.

Марк Цукерберг не оставляет наполеоновских планов по внедрению мета-мессенджера: это когда WhatsApp, Facebook и Instagram технически сливаются в одну общалку.

Первым шагом к этому были единый видеочат Rooms, теперь пришла очередь переписки. Выглядит навязчиво: зачем нам два мессенджера в Инстаграме?

Что общего между этими прекрасными дамами? (Помимо того, что я этим коллажем никого не оскорбил). Правильно, все они нарисованы с помощью CGI. На Западе virtual influencers не является чем-то новым, как минимум я встречал около 10.

Кто-то в очень крутом качестве, кто-то похуже. У некоторых из них есть рекламные контракты, у кого-то свои YouTube каналы с вполне себе важным контентом. У самого популярного блогера Miquela – 2.3М подписчиков и если зайдете на ее страницу, то даже увидите призывы донатить благотворительным организациям.

Вот несколько популярных CGI инфлюенсеров:

instagram.com/bermudaisbae
instagram.com/shudu.gram
instagram.com/imma.gram

И мало того, даже есть модельное агентство таких вот виртуальных блогеров – thediigitals.com/models