При достаточно насыщенной информационной повестки в Приморском крае высокую упоминаемость в СМИ сохраняет О. Кожемяко. Внешне бессистемная медиа-активность первого лица региона преследует одну простую цель – дошлифовать образ губернатора, избирательная кампания которого прошла достаточно противоречиво.
Если к юридическим аспектам претензий быть уже не может, особенно после того, как победу О. Кожемяко признал Кремль, прямые оппоненты, а избирком успешно отбил попытки несистемной оппозиции оспорить итоги по отдельным участкам, то цена этой победы была достаточно высока.
На фоне общего кризиса доверия к власти и открытой трансляции через традиционные и новые медиа сомнений в чистоте победы О. Кожемяко ряд злопыхателей открыто говорил, что, ещё не успев избраться, он уже превратился в «сбитого лётчика». В ходе предвыборной кампании Кожемяко взял на себя достаточно серьёзный массив обещаний, часть из которых заведомо не будет выполнена быстро. Как отмечают эксперты, на губернатора серьезно давит груз предвыборных обещаний, которые он от души раздавал избирателеям во время своей кампании. Причём по некоторым из них он взял паузу или даже отыграл назад, как это случилось с возвратом прямых выборов глав муниципалитетов.
Есть ряд вопросов и с легитимностью О. Кожемяко в глазах местных элит. Руководство практически каждого муниципального образования и региональные ФПГ работало на победу кремлёвского кандидата. Отчасти именно эта консолидация организационного, информационного, финансового и политического ресурса позволила предотвратить надвигающуюся катастрофу второго тура.
В восприятии причастных к победе О. Кожемяко отнюдь не триумфатор, а должник. Эта пресуппозиция изначально ограничивает возможности губернатора, делая его лишь первым среди равных.
В сложившихся условиях внутриполитический блок О. Кожемяко принял, пожалуй, единственно возможное решение – довести отношения с электоратом и элитами до необходимой кондиции уже после выборов.
Для населения был выбран типичный набор образов маскулинности и ставка на популизм с привязкой к проблематике момента. Такой имидж резко контрастирует как с романтическим образом А. Тарасенко, так и с амплуа технократа В. Миклушевского, с которым он когда-то начал свою политическую карьеру в Приморском крае. Если проанализировать новостные сводки, то, пожалуй, в крае не прошло ни одного спортивного мероприятия, в котором бы не поучаствовал губернатор.
Элиту же решили додавить, показав, кто в доме хозяин. И конкурс на пост главы Владивостока, и недавнее заседание ЗС ПК в этом плане достаточно показательны. Не мытьём, так катаньем внутриполитический блок пропихивает инициативы и креатур Кожемяко, пытаясь перебороть сопротивление депутатского корпуса и местных элит. В этом контексте победа О. Гуменюка приобретает для Кожемяко принципиальное значение. Поражение креатуры губернатора в столице ДФО станет сигналом для элитариев и запустит цепную реакцию в других муниципалитетах края.