Ну и вместо реального товара ты продаешь некую эмоцию, идею. Вот я хочу помочь кошечками собачкам, но мне лень и нет времени. А тут есть компания которая этим занимается. Я меняю свои деньги на чувство удовлетворения.
Для того что бы подвести к этой сделке должны предшествовать события, я должен о них узнать, они должны быть убедительны, мне должно хотется заплатить (и главное еще упросить способ передачи денег как можно сильнее)
Вот и все, такие же правила как и для бизнеса