👮‍ Мища Щербачев на конференции НаЗапад.

SEO это угадывание и надумывание. Если смотреть на ТОП, то там самые разные сайты, в том числе без H1, в том числе с плохим текстом. Иногда мы делаем неправильные выводы, наблюдая за ссылками конкурентов. Приводит в пример проблему с сайтом Сеопрофи и множество разных советов на фейсбуке. Советы были подобны угадыванию, оторваны от контекста и на самом деле проблему выявить так и не удалось. Это как смотреть на красное пятнышко на руке и думать, что это может быть рак, а может ветрянка, а может просто ушиб... в общем, всё сложно ) И более того, нельзя переносить опыт разных типов сайтов.

На конференциях все люди по-разному интерпретируют справку гугла. Тот же Дима Бондарь с советами по непереспаму текста.

Что же делать?
- Вы должны хорошо разбираться в SEO (знать общие правила). Не вы должны хотеть хорошо ранжироваться в поисковике, а поисковики должны хотеть хорошо ранжировать вас.
- Ваш документ/страница должен решать вопрос лучше, чем все другие документы из этой темы.
- Документ и домен должны иметь качественный и релевантный/тематический ссылочный профиль.
- Как достать ссылку? Вообще не важно. Чем выше качество документа, тем меньший бюджет нужен на ссылки.
- Что если подготовиться и все-таки решить проблему? (Миша говорит об оптимизации под интент)
- Универсальных штук не существует, не смотрите на кейсы, изучайте нишу и свою аудиторию.
- Ищем перспективные страницы, анализируем что есть, смотрим конкуренцию, работам над оптимизацией ключей, работаем с подзаголовками, используем LSI.
- Делайте столько контента, сколько нужно, а не 5000 слов.

Вы сливаете много бюджета на говно-документы. Понятное дело, что ничего не лезет в ТОП.

via @devakatalk

Методы линкбилдинга в США. Подсвечены те, которых достаточно для ТОПа, если у вас хороший контент.

💂‍ Алексей Рылко про особенности SEO во Франции.

Из доклада больше всего понравился спектр задач seo-консультанта. Действительно, все не ограничивается только органикой:

•  Органический поиск
•  Локальное продвижение
•  Международное продвижение
•  Ранжирование изображений
•  Ранжирование видео на Youtube
•  Ранжирование в новостях
•  ASO (app store optimization)
•  Аналитика логов сервера
•  CRO (оптимизация конверсии, пользовательские тесты, аб-тестирование)
•  Синергия SEO/SEA (advertising)
•  Событийное продвижение (Soldes)
•  Бенчмарки (аналитика)

Крупные клиенты могут почти полностью выкупать seo-консультантов, в этом плюс, что нет оторванности seo от бизнеса. В Рунете пока такое не практикуется из-за неразвитости seo-консалтинга.

56% парижских seo-консультатов зарабатывают 30-50 000 евро (грязными) в год. В регионах в среднем минус 10к. 52% seo-специалистов работают в агентствах. 81% seo-консультантов довольны своим местом работы.

Тем временем блоки ответов набирают популярность. Сегодня вышло 2 отличных материала на эту тему.

1. Расширенные сниппеты: как прыгнуть выше ТОПа выдачи от SE Ranking (обновили ноябрьскую статью)
https://ln2.in/0gxsYtF

2. Как попасть в блок ответов Google по коммерческим запросам. Новый выпуск видео от Игоря Шулежко
https://ln2.in/g3qRAnJ

Используйте, внедряйте, получайте больше трафика!

Очень интересный и насыщенный доклад у Миши Шакина, но законспектировать не успел. Надеюсь, будет доступна презентация в паблике. Если найду, выложу позже на канале.

❖ Data Driven SEO IV «Поиск без запроса: Рекомендательные сервисы»

Тема мероприятия «Поиск без запроса: Рекомендательные сервисы». В рамках встречи эксперты рассмотрят опыт разработчиков рекомендательных сервисов с точки зрения решения задач SEO по привлечению и удержанию пользователя. Ведущие специалисты отрасли расскажут, как использовать данные о пользователе для создания эффективных рекомендаций, рассмотрят рекомендательную систему, как новый канал доставки контента, и обсудят метрики измерения качества поиска.

⏰  30 марта 2017, четверг
📍 Москва, Варшавское шоссе 9, стр 1Б
💰 Участие бесплатное, нужна регистрация.

→ Регистрация: https://ln2.in/IFCeS3A

#DataDriven #seo  #digital #rumbler #conf #moscow #russia #y2017

Готовы сегодня слушать про контент и контент-маркетинг? Очень актуально, особенно после вчерашнего обновления алгоритма Яндекса. Начало конференции через 15 мин, надеюсь вы полны сил :)

Трансляция здесь: https://ln2.in/Rtx3NNG

Всем отличной пятницы! Обещаю сильно не спамить :/

🗣 Ahrefs (Тим Соло) рассказывает о своем блоге, как они перешли из третьего мира в первый за 2 года.

- Новый дизайн им делали двое ребят из студии Артемия Лебедева. User Experience - очень важная штука, учитывают много разных вещей, в том числе для каждого поста заказывают за очень дорого тематические картинки.
- Email-рассылку саму по себе не используют и не собираются, фокусируются на контенте.
- Не работают с копирайтерами. Статьи готовят очень долго, иногда проводят длительные исследования и тратят много денег. Зато такие статьи очень вирусные, много шарятся и получают большой отклик и окупаемость. Копирайтеры никогда не проверяют факты в отличие от журналистов, поэтому Ahrefs работают с журналистами. Кстати, на статью тратят иногда больше, сколько зарабатывает средний специалист в Украине.
/ По комментариям видно, что копирайтеры обиделись на пренебрежительное к ним отношение докладчика /

- Линки конкурентов занимаются еще до того, как написать статью, чтобы понять, почему люди линкуют, что их мотивирует. Чтобы свой контент можно было заточить под подобные цели.
- Не пишут на общие темы, а используют данные и анализ для более подробного раскрытия вопроса. Сами тематики часто ищут среди старых публикаций конкурентов.
- Блог перевели из сабдомена в папку. Это дало большой буст трафика из гугла.
- На главной странице блога опубликовали лучшие статьи, мало кто такое делает, а это отличный способ перелинковки лучших статей.
- Активно используют рекламу на фейсбуке, хотя не являются в этом экспертами. Очень неплохо работает реклама, получаются дешевые клики.
- Большое внимание уделяют аутричу.
- Не принимают гостевые статьи, но приглашают людей сами.
- Очень много занимаются пересмотром и апдейтами старых статей.
- Весь контент стараются делать таким, чтобы он упоминал фишки Ahrefs (продукта), чтобы конвертировать читателей в пользователей сервиса.
- Безжалостно удаляют старый контент, который не приносит просмотров или линков. Оставляют самый сок!

via @devakatalk

🐯 Александр Рысь про креативные email-рассылки

•  Кто будет получать ваши письма и в какой манере можно с ними общаться? В этом вам поможет портрет целевой аудитории, её необходимо исследовать. Кому-то можно давать мемы, кто-то не поймет определенный креатив.
•  Поле "от кого" должно быть человечным и креативным. Например: "Наталья из Нетологии", "Гриша Пиксель". Нежелательно использовать технические имена типа "noreply" или призыв к действию ("приглашаем"). Если письма от имени бренда, то не нужно использовать (только) личное имя-фамилию, человек не поймет.
•  Emoji имеет смысл, но нужно проверять их в темах писем. Некоторые почтовики отображают эти значки непонятно или странно.
•  Не используйте заезженные темы/штампы ("лучшее предложение только сегодня"). Хорошо использовать интригу или персонализацию, современные мемы/тренды, фамилии знаменитостей или экспертов, близкие к вашей аудитории.
•  Используйте событийные креативы (подвязываемся под конкретное событие, подбираем хорошие картинки и важные мелочи). Все делают черную пятницу, вы отправьте белую пятницу (хорошо подходит для клининговых компаний :)
•  Текстовый юмор отлично отрабатывает, некоторые компании в каждом выпуске рассылки вставляют анекдот.  
•  Возврат спящих - создание реактивационных писем. Кто-то угрожает убить мистера Брокколи, или будет сильно плакать, если вы не вернетесь в сервис. Странный юмор, но для определенной аудитории может работать ))
•  Намек на секс: "двойное проникновение, отношения с читателем, построенное на чем-то большем", "50 оттенков лояльности". Тема заезженная, использовать с осторожностью ) чтобы не опозориться.
•  Для реактивации иногда работают угрозы. "Мы вас удалим из базы рассылки", "И потом не ворчите, что вы все пропустили". С этим тоже осторожно, так как можно получить негатив.
•  Человечность - уже неформальный подход. "Мы соскучились", "Возвращайтесь, вы наш любимый клиент".
•  Подпись делает письмо более человечным. Читатель должен понимать, кто автор рассылки. Можно подпись менять, в зависимости от темы или события.

Сложно дать в креативе конкретные советы, у всех своя специфика. Поэтому, пробуйте и отличайтесь от конкурентов!

via @devakatalk

Ната Зайонц о лонгридах и их преимуществах.

Но не всем они подходят...

Рекомендуемая статья по теме — примеры лонгридов с отличным дизайном.
http://blog.tilda.cc/longreads

В лонгридах важен не только текст, но и его оформление, верстка.

- Начало текста должно быть релевантным и удивляющим.
- Между блоками связки-триггеры, которые стимулируют читать лонгрид дальше.
- Шрифтами выделяем важные акценты.
- Визуально разбиваем текст на смысловые части.
- Выделяем ключевую информацию.
- Выделяем опорные точки.
- Делаем сноски, врезки, дополнения.
- Учитываем, как это все прочтется на мобильном.
- Фотографии и иллюстрации раскрывают смысл, дополняют, привлекают внимание, оживляют.
- Фото должны быть качественными и в хорошем разрешении, можно давать инфу, которая не упоминается в тексте.

Хороший пример коммерческого лонгрида:
http://bigstory.pro/aquastar

Ошибки создания лонгридов:
- Врать, выдавать желаемое за действительное.
- Забывать о читателе и его интересах.
- Скатываться в PR.
- Расфокусироваться.
- Много отвлекающих от текста элементов.
- Не используются триггеры для привлечения внимания.

25 сервисов, которые помогут создать мультимедийный лонгрид: http://bestapp.menu/25-servisov-kotorye-pomogut-sozdat-longrid/

Ната Зайонц via @devakatalk

👵 Майя Богданова о тексте на 1000 лайков

При написании вирусных текстов ставьте цели. Просто написать вирусный текст - это не цель, вы можете получить совсем не то, что ожидали и испортить репутацию. Для бизнеса по большей части не нужны вирусные тексты, а нужны репутационные и продающие.

Какие цели могут быть?
- репутация эксперта
- поднять продажи или привлечь внимание к продукту/мероприятию
- где-то повлиять на ситуацию
- выразить свои чувства и эмоции
- привлечь в компанию новых сотрудников или амбассадоров бренда

После постановки цели нужно выбрать площадку, которая максимально сможет эту цель вам достигнуть. Далее подбираете тему, и уже проще определиться с таймингом, правильными инструментами, объемом, иллюстрациями. Запускаете продвижение, дискуссию, и дальше работаете с результатами продвижения вашего текста. Каждый следующий шаг должен опираться на предыдущий.

Чтобы самолет взлетел, ему нужна взлетная полоса. В качестве нее играет роль площадка. Если у вас нет собственной аудитории читателей, то используйте сторонние площадки, например, ЖЖ (сообщества, репосты, активные ссылки, выбор редакции, покупка промо, выход в топ) или Сноб (вынос на главную, социальные сети, продвижение в рассылке).

Инструменты (способы реализации текста):
•  Список - проще всего составить
•  Я история - таких текстов уже много, скоро они себя изживут
•  Статья-разоблачение - в короткой перспективе даст внимание аудитории, в длинной перспективе может принести репутационные риски. Негативные отзывы - самые эффективные.
•  Прямая провокация - та же история, что и у статей-разоблачений...
•  Пошаговое руководство (how to) - любая сфера вашей экспертизы, причем это можно делать в режиме фото или видео. Нужно разбивать на шаги, чем проще - тем лучше, причем не использовать проф. лексику.
•  Привязка ко времени (превращение новости в пост, личное мнение, комментарии экспертов, голосование)
•  Свои/чужие (дискуссия)
•  Тесты

Презентация Майи (декабрьская версия):
https://www.slideshare.net/MayyaBogdanova/ss-70241339/

via @devakatalk

👨‍🎓 Михаил Оплаканец про увеличение трафика за счет оптимизации контента.

1. Первая метрика текста, на которую нужно обращать внимание — читабельность. Измеряется несколькими способами: индекс колман-лиау, automatic readability index, SMOG, формула дэйла-чейла, индекс туманности Ганнинга и формула flesch-kincaid (последние два используются гуглом).
Подробнее про Ганнинга: https://t.me/devakatalk/388

2. Второе - водность текста. Вводные слова или конструкции (не несут смысловой нагрузки на текст), слова-усилители, абстрактные прилагательные.

3. Спамность текста. Переспам слова или фразы, переспам союзов и предлогов, разделительных знаков, большое количество ошибок в тексте.

4. Релевантность. TF/IDF, BM25. Здесь важно:
- частота вхождения леммы в документ
- вхождение в первое и второе предолжение
- вхождение пар слов из запроса
- вхождение в выделяющие html-теги
- наличие всех слов запроса в тексте
- наличие точного вхождения фразы
- наличие пассажей, содержащих значительное количество слов запроса
- lsi, линейное распределение ключевых слов по тексту
вебинар про lsi: https://devaka.ru/webinars/lsi-tools
- структура текста
- полнота охвата, достоверность информации, раскрытие темы

#ContentDay via @devakatalk

10 мощных бизнес выводов (Олесь Тимофеев)

.
1. Аналитика. Нет цифр, ты не опираешься на твердое. В Вашем бизнесе Вы должны понимать цифры (но не только потратил/заработал). Все цифры, от трафика, поведения на сайте, времени с устройств и так далее.
.
Это поможет Вам принимать правильные решения в дальнейшем. Те, которые подтверждены определенным фактом.
.
2. Facebook Мессенджеры - это "новый email маркетинг". Сейчас можно достичь открываемости в этом канале от 75% и выше (в сравнении с емейл маркетингом, там хорошая 15%).
.
3. Тратье деньги на существующих клиентов. По самым разным исследованиями, существующие клиенты приносят в 5-7 раз больше прибыли, чем новые. Но мы тратим больше денег на новых. Что если изменить подходит и тратить больше на существующих?
.
4. Все время тестируйте. Есть многие примеры, когда короткие и простые лендинги в 1 фразу, выигрывают длинные продающие тексты. На это влияют много факторов. Тестируйте.
.
5. Мультиканальность. Сегодня, в наших главных воронках мы часто используем до 7 каналов коммуникации с человеком. Потому что если надеятся на один канал, человек может Вас не увидеть.
.
6. Ютуб. Скоро отменит аннотации, перестраивайте свой маркетинг уже сейчас.
.
7. Персонализируйте рекламу под мобильные. Этих пользователей все больше и больше, но многие бизнесы делают однообразную рекламу. Делайте ее "именно для мобильных пользователей".
.
8. Тестируйте цены. Иногда сделав цены дешевле, можно больше заработать. Иногда наоборот. Тест.
.
9. Попробуйте "двухэтапную" подписку. Измените форму заявки на Ваших сайтах или лендингах. Разделите ее на микрополя. Сперва берите например только емейл в поп апе.
.
10. Добавьте приветственные наборы. Дарите ли Вы Вашим клиентам особенные штуки? Кроме продуктов. Крутые.

🔐 Google исключит старые SSL-сертификаты Symantec из списка доверенных

23 марта, инженеры Google Chrome сообщили о намерении постепенно исключить старые SSL-сертификаты Symantec из списка доверенных и сократить срок действия новых. Причиной послужил ряд серьезных промахов со стороны Symantec. К примеру, в сентябре 2015 года принадлежащий компании центр сертификации Thawte по ошибке выпустил поддельные сертификаты для двух доменов Google.

Несмотря на занимаемую Symantec позицию на рынке SSL-сертификатов, Google решила пойти на крайние меры. Начиная с Chrome 61, новые сертификаты Symantec будут считаться действительными только в течение девяти месяцев. То есть, если владелец сайта получит новый сертификат Symantec, Chrome будет принимать его как доверенный только девять месяцев, даже если для других браузеров этот срок составляет три-четыре года.

Google уведомила о своих планах другие компании, такие как Apple, Microsoft и Mozilla, однако пока что никто из них не намерен последовать ее примеру.

▸ http://www.securitylab.ru/news/485657.php
▸ https://groups.google.com/a/chromium.org/forum/m/#!topic/blink-dev/eUAKwjihhBs
/ дата 61 релиза — сентябрь 2017 /
▸ https://www.chromium.org/developers/calendar

via @devakatalk

Гугл все-таки подтвердил факт апдейта алгоритма по борьбе с некачественными ссылками, это был не баг, а фича... хотя подробнее не комментируют. Это был всего-лишь твит Гари Илша: "да, ребят, конечно мы обновились, следуйте нашим указаниям руководства для вебмастеров".
https://ln2.in/PBn19dg

Предлагаю обсудить примеры сайтов, попавших под новый яндекс-фильтр Баден-Баден:
https://www.facebook.com/devakaru/posts/1353110494750077

Немного про аудиторию зарубежных соцсетей.
Источник: https://ln2.in/MvPDy7S

via @devakatalk