ну не всегда. если сайт медленный и покупатель не может просто добавить в корзину или оплатить - то продаж через него не будет
я же говорю, что обычно это один из каналов продаж, есть ведь листовки, реклама на асфальте, метро, автобусы, тв, сарафан...