Вчера на пляже прочитала таки книгу Феномен Zara. Вполглаза, потому что уровень воды в ней почти как в моем первом дипломе. Книга по мне не айс, оч посредственно, без структуры, с кучей повторов, историй и секретов как обещано почти нет, 70% книги об Ортеге – он классный, но так скучно написано. И они пишут «zaraбатывать» 🤦🏻♀️😁
Zara определенно заслуживает большего.
Но какие-то вещи зацепили внимание, делюсь:
– под брендом Zara есть только одна дополнительная линейка – Zara Home. А ведь кажется логичным хотя бы косметику выпускать, Ортеге предлагали даже сеть гостиниц Zara. Но они отказываются, тк забота об имени Zara очень важна. Если наиболее значимый бренд, от которого зависит вся компания, будет нагружен дополнительными смыслами, а новая линейка с тем же именем не будет иметь успех, это негативно отразится на основном бренде. Поэтому повторять одно название слишком часто – не очень хорошая идея.
– У них есть линейки очень хорошего качества из итальянских тканей. По цене они чуть выше основной коллекции, но все ещё доступные. На этих линейках они не зарабатывают, это тоже чисто репутационная тема для добавления престижности.
– Inditex это первая корпорация в Испании, которая присоединилась к глобальному договору ООН о социальной ответственности бизнеса и приняла все её обязательства на добровольной основе. Так то.
– Ортега сам порой придумывал (щас, наверное, уже нет, ему 83) модели одежды, которые продавались в Zara. Приводится история как он из окна машина увидел чувака на скутере в джинсовой куртке с кокардой, позвонил и описал дизайнеру. Через 2 недели похожие куртки были уже в магазинах и их разбирали как горячие пирожки.
– Несколько раз упоминается, как российские женщины любят моду и красиво одеваться, и как у них отлично идут дела в России.
Zara определенно заслуживает большего.
Но какие-то вещи зацепили внимание, делюсь:
– под брендом Zara есть только одна дополнительная линейка – Zara Home. А ведь кажется логичным хотя бы косметику выпускать, Ортеге предлагали даже сеть гостиниц Zara. Но они отказываются, тк забота об имени Zara очень важна. Если наиболее значимый бренд, от которого зависит вся компания, будет нагружен дополнительными смыслами, а новая линейка с тем же именем не будет иметь успех, это негативно отразится на основном бренде. Поэтому повторять одно название слишком часто – не очень хорошая идея.
– У них есть линейки очень хорошего качества из итальянских тканей. По цене они чуть выше основной коллекции, но все ещё доступные. На этих линейках они не зарабатывают, это тоже чисто репутационная тема для добавления престижности.
– Inditex это первая корпорация в Испании, которая присоединилась к глобальному договору ООН о социальной ответственности бизнеса и приняла все её обязательства на добровольной основе. Так то.
– Ортега сам порой придумывал (щас, наверное, уже нет, ему 83) модели одежды, которые продавались в Zara. Приводится история как он из окна машина увидел чувака на скутере в джинсовой куртке с кокардой, позвонил и описал дизайнеру. Через 2 недели похожие куртки были уже в магазинах и их разбирали как горячие пирожки.
– Несколько раз упоминается, как российские женщины любят моду и красиво одеваться, и как у них отлично идут дела в России.
