И не говорите потом, что я вас не предупреждал

Хотите новую редакторскую игру?

Да, давай сыграем – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 67%

Нет, лучше напиши полезную статью в блог, а то давно не было – 633
👍👍👍 33%

👥 1926 people voted so far. Poll closed.

Для начала — полезная статья в блоге. О каркасе и информативности: http://maximilyahov.ru/blog/all/day-1/

А теперь — редакторская игра.


Эпизод 1. Знакомство

Утро пятницы. Вам письмо. Допустим, вы Женя и любите здоровый образ жизни:

«Женя, здравствуйте!

Мы слышали о вас как о лучшем специалисте по запуску корпоративных блогов и контент-маркетингу. Нужна ваша помощь.

Мы — всероссийская сеть спортклубов. Хотим запустить издание, помочь нашим нынешним и будущим клиентам правильно заниматься спортом: чтобы это приносило им результат без вреда для здоровья.

Что конкретно мы планируем:
— Запустить блог, позже — ютуб-канал и многоканальную систему распространения контента;
— Собрать редакцию с вами в главной роли;
— Делать лонгриды, интересные короткие статьи, позже сделать книгу; параллельно создавать ролики, игры и всё, на что хватит сил.

Что предлагаем вам:
— Встретиться, познакомиться;
— Если вам будет интересно — стать руководителем этого издания.

Мы знаем, что вы заняты в других проектах, поэтому не требуем от вас постоянной занятости.

Наш бюджет на руководителя издания — 250 тысяч рублей в месяц, после налогов и взносов. Если это входит в ваш ценовой диапазон, давайте встретимся и познакомимся.

Как всегда, мы всё хотим вчера, поэтому чем раньше начнем, тем лучше. Если вам будет интересно, мы бы хотели начать работйу 1 октября.

Что скажете?

Алина Петровская,
директор по маркетингу»


Варианты

🌚 Проигнорировать письмо, как будто не было ничего.

👍 Согласиться на встречу. Подробности узнаем там.

👀 Написать письмо с кучей вопросов о бизнесе клиента.

💵 Поторговаться. Написать письмо с предложением гонорара 300 тысяч.

🏃 Отказать, сославшись на занятость или отсутствие интереса.

Вам предлагают создать издание о ЗОЖ для спортклуба. Пока что вы получили одно письмо — приглашение познакомиться. Обещают гонорар 250 тысяч в месяц, плюс возможность совмещать с другими проектами.  Что делать?

👍 Согласиться на встречу. Подробности узнаем там. – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 81%

👀 Написать письмо с кучей вопросов о бизнесе клиента. – 172
👍 12%

💵 Поторговаться. Написать письмо с предложением гонорара 300 тысяч. – 49
▫️ 3%

🌚 Проигнорировать письмо, как будто не было ничего. – 34
▫️ 2%

🏃 Отказать, сославшись на занятость или отсутствие интереса. – 32
▫️ 2%

👥 1488 people voted so far. Poll closed.

Хорошо, ваша взяла. Идем на встречу. Есть опасность, что потратим время впустую, но может быть и нет. Результаты встречи — в понедельник :-)

Хорошая старая статья о работе с фактами: http://maximilyahov.ru/blog/all/bullshit/

Вадим Елистратов — мой кумир :-)

Зарубежные издания высасывают текст из пальца не хуже наших. Пример статьи ни о чем: http://bit.ly/2fzXgrZ

Народное голосование. Чему посвящена статья журналиста Олега Владимировича Кашина, из которой взят этот отрывок?

О культурном наследии конца девяностых и начала нулевых – 145
👍👍👍👍👍👍👍 21%

Жизни в начале двухтысячных – 125
👍👍👍👍👍👍 19%

Об успехе Яндекса и силе русского предпринимателя – 117
👍👍👍👍👍👍 17%

О судьбе и жизни молодого Кашина – 105
👍👍👍👍👍 16%

О монументальной пропаганде и памятнике Калашникову – 83
👍👍👍👍 12%

О распаде культовых изданий и культурных институтов двухтысячных – 69
👍👍👍 10%

О музыкантах и деятелях культуры, которые сменили мотив – 31
👍 5%

👥 675 people voted so far. Poll closed.

Подсказка: текст опубликован на «Дожде».

Правильного ответа здесь, конечно, нет.

Программа Кашина (а текст записан с его речи) постепенно переходит от одной темы к другой: сначала памятник Калашникову, потом это воспоминание, потом рассуждение об образе Путина, в конце — о Ляскине, и всё это переходит в рассуждение о цинизме политического пиара и возвращается к исходной теме — памятникам. Это поток сознания.

Программа рассчитана на людей, которые пришли целенаправленно слушать Олега Кашина, быть с ним на одной волне. В такой ситуации это работает.

Если вы попробуете использовать такой же поток сознания в рекламе или прагматически ориентированной статье, вам придётся так же приковать читателя к экрану. Если читатель немного меньше заинтересовался, он отвалится на первом же отступлении. То, что можно Кашину в его авторской программе, нельзя в блоге о строительстве или тексте частной клиники.

Редактор должен приучаться видеть такие приёмы и оценивать, насколько хорошо они тут работают. Механически никакие приёмы применять нельзя.

Подробнее о потоке сознания: http://maximilyahov.ru/blog/all/train-of-thought/

Как стать крутым редактором (есть следы троллинга): http://bureau.ru/bb/soviet/20170924/

В «Текстерре» вышло интервью о тексте, душе и смысле профессии: https://texterra.ru/blog/maksim-ilyakhov-lyudi-kotorye-uprekayut-infostil-v-bezdushnosti-nichego-ne-znayut-ni-ob-infostile-ni.html

Спросили, как найти нормального редактора на бирже. Подробная рекомендация: http://maximilyahov.ru/blog/all/work-launch/