На днях Lyst назвал #Gucci cсамым обсуждаемым и желанным фэшн-брендом второй четверти 2018-го и после их вчерашней вечеринки особенно понятно почему.
Я живо помню времена когда Gucci были синонимом неподъёмно тяжёлого люксового люкса: все эти блестящие от бронзирующего масла женщины в рекламе, кожаные банкетки и блеск метала в магазине и богатые жёны с укладками выходящие из него с роскошными коричневыми пакетами - именно такой была мечта нулевых! И только самые люксовые и избранные получали от курьера толстое картонное приглашение на мероприятие марки, делали ещё большую укладку, надевали все лучшее и томно фотографировались с бокалом шампанского в надежде, что какой-нибудь журнал поставит их в светскую хронику.
А теперь привет 2018-й. Чтобы получить приглашение на Gucci WOM night редакторы и модники (да, даже самые випы) плутали по дворам в поисках загадочной Gucci girl у которой его нужно было забрать лично, а о самом месте party узнали всего за пару часов до его начала. Гараж в "жопе земли" выглядел максимально противоположно всему глянцевому и роскошному, что тем не менее не помешало звездам глянца прекрасно проводить время в его дворе наравне с реперами, скейтерами и просто классно одетой молодёжью. Хочешь выпить? Иди сам возьми чкалик в холодильнике, ведь официант с подносом бокалов is so 2012. Кейтеринг с икрой? В соседнем холодильнике есть мороженное в вафельном стаканчике. Зато всем весело, все болтают, знакомятся, кто-то отплясывает под Mura Masa, кто-то сидит на груде старых покрышек - просто клевая вечеринка, где как-то даже забываешь что ты в гостях у лакшери бренда.
На днях на BOF вышла статья, где говорится, что Gucci сделали инклюзивность новой эксклюзивностью и огромная часть успеха марки именно в том, что они быстрее всех почувствовали, что мир теперь совсем другой, а мероприятия люксовых марок в стиле "светская дама у пресс-вола (copyright Вера Рейнер)" после вчерашней ночи в гараже уже не то что last season, а прямо скажем атавизм, который хочется оставить где-то на закрытой территории элитных рублевских посёлков.