Амазон грамотно решил свои проблемы с нагрузками и отказоустойчивостью их магазина. А потом позволил другим пользоваться своими решениями. И теперь имеет право зарабатывать деньги.
Маркетинг тут дело десятое. У них хорошие цены, если в стартапе некому заниматься своим железом, ДЦ и прочими прелистями хостинга и администрирования.
Вот к примеру Дропбокс, перехал в свои ДЦ и на свое железо, когда стал получать по 2 ляма баксов в месяц от Амазона. А до этого было просто экономически нецелесообразно свою инфру поднимать.