Это как королевство Хашимитов в официальном названии Иордании. То есть Русь перестает быть Русью, если уходит из под контроля русов, и наоборот новая территория становится Русью, если туда перемещаются Рюриковичи.
Про варягов справедливо лишь в самом начале, потом название стало в первую очередь означать страну и народ. Собственно и Рюриковичи этнически наверное стали в первую очередь славянами.