Куча умных людей регулярно делает поиск Яндекса умнее и быстрее. Слышали про МАШИН ЛЁРНИНГ? Без него тоже нынче никуда.
Смотрите, вы ищете себе сноуборд, это целая наука: нужно выбрать из разных брендов, определиться с жёсткостью с доски, узнать какой размер подходит под конкретный вес и рост.
По запросу «купить сноуборд в москве» внизу страницы будут предложения Яндекса по похожим запросам: как выбрать, где покататься и как подготовить доску сезону. То есть поисковик предложит вам то, о чем вы сами даже не успели подумать.
Это если вкратце. В действительности всё гораздо глубже и сложнее устроено, но задача не меняется — нужно сделать поиск ещё удобнее для пользователя: поправить опечатки, предложить другие полезные запросы, посоветовать что-то полезное и быть на шаг впереди самого юзера!
Почитайте поподробнее на Хабре, там описываются реально неочевидные для юзера вещи →
https://habr.com/ru/company/yandex/blog/488428/