Если а случае с CoC была именно реклама то есть им дали денег, чтобы они сыграли и порекламировали своей аудитории, то скорее всего и была договоренность о том, что будут показывать и в каком тоне будет игра
Тут надо спрашивать у Студии - если я правильно понимаю, "Костям" просто прислали материалы по игре? (Просто прислать кому то материалы по игре - это не реклама)