не смешивать с интерфейсом сайта, не попапить, не издавать звуков, не хуярить адские анимации не к месту. соблюдаешь правила хорошего тона, уважаешь посетителей и норм. из-за попапов и баннеров, похожих на материалы сайта возникает баннерная слепота. если на сайте понятно, где баннер, а где контент, народ привыкает и нормаьно на них реагирует. почтать про баннеры можно здесь:
https://www.nngroup.com/search/?q=banners