Почему
поход шамана в Москву - идеальная
вниманиевая акция:
- Оккультизм+политика - привлекательное и актуальное соединение. Оно переносит политику (и нашу повседневную жизнь) в сеттинг фэнтази, а инструменты миров фэнтази делает реальной политической силой. На стыке этих двух полей рождаются интересные гибриды: так, необычную эффективность способны показывать самые новые и самые архаичные средства, соединённые заново. Новые медиа освещают очень древнюю практику паломничества. Полученная в результате соединения и абсурдная и содержательная тема увеличивает охват аудитории, действуя сразу на нескольких уровнях смысла*
- Медийная "вилка". Убрать или блокировать шамана - значит, привлечь к нему ещё больше внимания, чем есть сейчас. На каждом следующем этапе власти могут пожалеть, что не сделали этого раньше, но, вполне возможно, не решатся усугублять ситуацию в каждый текущий момент
- Насыщенный повод. В отличие от других информационных поводов, действие которых оканчивается в ближайшие недели (а попытки растянуть этот срок будут вымученными), длительное путешествие шамана сохраняет интригу, и это происходит естественным образом. Ставки на будущее этой акции, попытки влиять на нее, любые случайные события становятся содержанием акции и усиливают ее эффект. Долгоживущая акция вбирает новые медиа-поводы, пульсирует и растет, втягивая в сферу своего влияния все больше потоков внимания, все больше потоков ресурсов и все больше людей. Интрига большого путешествия (дойдет или не дойдет, и что с ним приключится завтра) соединяется с вечной интригой политического актуального (уйдет или не уйдет, и какой ещё пиздец они придумают завтра), вместе они становятся одной захватывающей историей. Вполне возможно, что акция в какой-то момент затухнет. Но она может и перейти некоторый порог эффективности, после чего начнет втягивать в себя ресурсы экспоненциально. "Шаман, который поднял всенародное восстание"
Во все времена шаманами называли профессионалов медиа, которые лучше других умеют обращаться с присущими своему времени технологиями перенаправления потоков внимания и формирования человеческого восприятия. Этот парень показывает, что он действительно выдающийся шаман.
_______
* Абсурдность акции - для всех. Абсурд - новая яркость. Абсурдное привлекает внимание не хуже сексуального, опасного, быстрого или цветастого.
Богатство параллелей и отсылок - для "интеллектуалов" (т.е., других профессионалов медиа): они живут тем, что извлекают в явном виде потенциально содержащиеся в событиях или высокой теории отсылки и выводы, и этим придают новости дополнительный толчок