ну тогда у меня для вас плохие новости. это может быть просто показ по синонимам или близким вариантам типов соответствия любых ключей. переходите по ссылке и ищите в ютм метках, во-первых, значение метки utm_term, во-вторых динамический параметр {matchtype}. у него три значения:
e - точное соответствие (exact)
p - фразовое (phrase)
b - широкое (broad)
наиболее вероятно тут будет широкое соответствие