"Игра", которая всё изменила
Доброе утро, девочки! 20 мая закончится без дураков феноменальный проект, который оказал огромное влияние не просто на телевидение или на подход к, простите, сторителлингу. За последние 10 лет не было проекта, который так повлиял не только на культурный и медийный контекст, но на восприятие обывателем политики, на политическую коммуникацию, внешнеполитический нарратив, рекламные активации, медийный рынок. Речь, конечно же, об “Игре престолов”.
Воздействие сериала на культурный контекст переоценить сложно. Мемы The Winter is coming, Where are my dragons, Lannisters send their regards, The North remembers и прочие стали за прошедшие 10 лет частью и международного политического языка, и предметом многочисленных шутеек, и частью корпоративного жаргона, и питательной средой для многочисленных маркетинговых и партизанских кампаний. А уж образы героев воспринимаются практически как родственники. Похожее случилось, пока что, только с одной франшизой — со “Звездными войнами”, которые доминируют в прежде всего западном культурно-политическом нарративе с 1977 года.
Сериал сорвал множество покровов, которые до того были обывателю в новинку. Перед ним, обывателем, во весь рост встало понимание: реальная ежедневная политика — это будничная череда умелых предательств, манипуляций, провокаций, подлогов, взяток, шантажа. Но все это было рассказано легко, без надрыва, без ненужных нравоучений.
А уж использование образов и концептов Игры престолов в совсем нешуточных политических дебатах посредством социальной сети инстаграм — это ли не признание того колоссального влияния, которое оказал сериал на мозги? Причем не только англосаксонские, но и иранские. Не верите? Вот простой пример (
https://t.me/prbezposhady/5150): чем не доказательство того, что американцы и персы (да и не абы какие, а из КСИР — организации, которую США объявили террористической) вполне способны общаться на одном языке? Стенд-офф Трамп vs. Солеймани, каково, а? А посмотрите, как расписываются в международных медиа драмы вроде Солсбери, убийства Кашшоги, Брекзита. Что ни возьми — образцовый сезон “Игры престолов” строго по законам жанра. Или введение санкций: с такими же драматичными и надрывными диалогами в духе Джона Сноу, и с непременным крошиловом в полуфинале, наматыванием соплей и кишок на кулак. И обязательный “клиффхенгер” в конце — stay tuned for the next season.
Сериал заканчивается. И обратите внимание, как быстро вместе с сериалом в небытие уйдут и шутки, и мемасы, как быстро обеднеет контент. Уже 21 мая ИП станет “вчерашним днём”. И можно делать ставки на то, как быстро стриминговые сервисы попробуют хотя бы повторить (превзойти — вряд ли) успех саги о Вестеросе, который был бы не вторичным, был бы универсально понятным и оказывал бы не меньшее влияние на мозги, поведение и мировоззрение зрителей по всему миру.
Пока же, за неимением новой ИП, ждем продолжения зубодробительного экшена “Sanctions are Coming”. Что-то подсказывает нам, что ждать осталось недолго.