А в стоимости клика конкретных офферов у конкурентов. Вы настраиваете через сам инст и ставите бюджет на объявление условно 1000р, где стоимость клика сам инст ставит, а ваш конкурент в сегменте сделал тоже самое, но через рекламный кабинет фейсбука, где указал к примеру наивысшую стоимость за клик. Он снимает сливки, хоть и тратит больше, вот и у вас заявок меньше