я думаю тут смысл такой же как и в офлайн мероприятиях - орги собирают данные по комьюнити для дальнейших кампаний по будущим ивентам. какой нибудь таймпад даже на бесплатных мероприятиях наверняка тоже что-то зарабатывает, если не реальные деньги, то потенциальных клиентов на платные мероприятия