ну думаю, множественные сервисы всегда были более интересны, но просто несколько волн было, когда были крупные сервисы приманивали за собой кучу народа в интернет в принципе, и потом для своей аудитории экосистему строили
фейсбук, скорее всего, последним таким был на западе, потому что после него смартфоны затащили в сеть вообще всех
потом только в азии была вспышка и может в африке будет
в китае говорят сейчас все через ворота крупных соц сетей/мессенджеров работает