Пиар для диджитальщика в 2020Меня часто спрашивают: а ваше агенство делает пиар? При этом под словом «PR» каждый подразумевает разные вещи. Для меня классный пиарщик — это тот, который в душе мылся со всеми нужными журналистами и лидерами мнений. Я с журналистами, к сожалению, в душе не мылся. Поэтому полноценным классическим пиаром мы не занимаемся.
Хорошего пиарщика найти еще сложнее, чем хорошего маркетолога. И чаще всего роль пиарщика в компании выполняет маркетолог. А значит, давайте хотя бы немного заглянем в чужой огород и посмотрим: что сейчас круто, а что — нет.
Итак, огонь:
1. СторитейлингЯ про это даже как-то
пост писал. Крайне полезная и важная штука — рассказывать истории. Расскажите историю о том, как ваш покупатель станет героем с помощью вашего товара или услуги. Почитайте мой пост, он вам поможет.
2. Голосовой контент и подкастыПродано уже более 100млн устройств с голосовым помощником Алекса. Голосовой контент очень плотно вошел в нашу жизнь. Я про это тоже немного писал в
посте про чат-боты.А уж подкасты. Ох, это моя личная больная тема. Меня только одно удерживает от создания своего подкаста — канал Мракетинг USA : ) Я через него удовлетворяю свою потребность делиться информацией. Но я думаю вы давно заметили, что подкасты стали дико популярны. В том числе видео-подкасты.
3. Короткие и персонализированные питчи журналистамНе надо отправлять всем журналистам одни и те же прессрелизы. Делайте так:
— выписали всех журналистов в эксельку,
— посерчили их соцсеточки и точно определили категорию их интересов,
— пишете журналисту короткое сообщение в 1-2 абзаца,
— если журналисту будет интересно — все подробности он может найти уже в подробном прессрелизе, который вы приложили к сообщению.
Не шлите всем подряд одно и то же. Отправьте меньше писем, но пусть они будут более персонализированными.
4. Качайте ваши собственные СМИВаш фейсбучек, ваша рассылка или ваш телеграм-канал (бэм!). Я уже давно наблюдаю, как крутые руководители диджитал-проектов пишут пост у себя в фб, а он потом тут же разлетается по классным отраслевым СМИ. Конечно же, надо при этом и с журналистами дружить и как-то выстраивать с ними работу. Но качать свой личный бренд — это кайф и очень правильно.
По сути вот этот четвертый пункт — очень большой канал продаж в
out.agency. Без своего контента нынче никак.
Ну и в добавок кратко о том, что плёха делать в PR в 2020:
— Спамить,
— Рассылать всем подряд одинаковый прессрелиз, особенно журналистам из других областей (я ща не про области в России, если что),
— Писать исключительно про свой продукт и про себя,
— Быть лохом.
Теперь вы немного пиарщик, поздравляю. Качайте бренд, дружите с журналистами, пишите истории. А если сильно смелые и у вас много времени — заведите подкаст, хехе.
