Чуть-чуть попользовался. Я для себя сделал вывод, что мелкие локальные приложения не нуждаются в подобных сервисах, так как базовое ASO мы при старте делаем уже нормально, продвижение органики идет только по сверхнизкочастотным запросам (например, "пицца томск" или "доставка пиццы томск"), основной поток "органики" — это брендовые запросы. В общем, пока наши приложения в ТОПе по низкочастотным ключам.
Можно использовать подобные сервисы раз в пару месяцев, чтобы отследить, что случилось с конкурентами и принять меры, если вдруг что-то пошатнулось.
ну, в принципе да, в сео это называется локальное сео, в асо наверное тоже локальное асо.
по поводу целесообразности использовать сервис, ну конкуренты же тоже в топе, хотя там настолько всё "интересно" именно, что в кавычках, что и не разбежишься по ключам