если хотите показывать разный контент разным людям - там ппц как сложно. В буржном гугле есть рекомендации на этот счет, но на русский они не работают. С Яндексом - вообще не договориться
гугл оптимайз предлагает сервис аб тестов, как вариант. Какие вообще могут быть подводные камни? Многие сео специ говорят, что подмена контента. Но там же есть немаловажное уточнение: роботам один контент, пользователям другой. а тут пользователей делим на группы и вообще. если уж тупо, можно разделить поток на 2 страницы. Что не так?