Все что нужно - уметь читать документацию от поисковых систем. Там всегда все написано. По поводу платных курсов - каждая контора обычно сама озвучивает эту необходимость. В вакансиях так и пишут: "Наличие сертификата блаблабла".
Тогда получается если в вакансии ничего не написано про такие курсы, то они и не нужны, так?)
Если ставить план год к году, то надо сверять годовые показатели. Если месяц к месяцу - то сразу надо учитывать сезонку и тренды запросов по своей тематике. Просто взять и прибавить 30% к январю предыдущего года может быть неверным если после локдауна ваша тематика осела по тренду, а в локдаун наоборот был высокий тренд.