Рейтинг характеристик по убыванию при выборе донора:
1. Та же тематика, что и сайт-акцептор
2. Тематика, близкая сайту-акцептору
(к сожалению, сейчас нет инструмента, который это определял — Яндекс Каталога. Поэтому приходится определять близость тематики интуитивно)
3. Тематика страницы-донора близкая тематике страницы-акцептора
4. Язык страницы-донора близок языку страницы-акцептора
(не стоит покупать ссылки со страниц на английском, украинском или белорусском языках, если у тебя акцептор на русском)
Ну и отдельно правила — ссылка в теле страницы-донора должна быть максимально высоко по коду. И все правила вверху могут не учитываться, если по ссылке есть трафик на акцептора