Такому человеку ценообразование объяснить достаточно легко, если он не совсем твердолобый. Показываешь ему директ и цену клика по соотв. запросам, а потом интересуешься, если на директ он должен будет выложить условные 100к в месяц только бюджетом на клики, без работы контекстолога, то почему СЕОшка для ожидаемых схожих результатов должна стоить 15к?