Запросы, по которым ранжируется сайт являются сезонными. Например, солнцезащитные очки. После окончании лета спрос спал, а позиции остались те же.
Общее снижение интереса пользователей к тематике, в связи с чем позиции могут остаться, но количество пользователей падает.
В поисковой выдаче появились спец элементы (например, расширенные сниппеты) и пользователи находят ответ на интересующий их вопрос не переходя на сайт.
Могли подключить контекстную рекламу и пользователи переходили по ней, а не из органического поиска.
Если на сайте есть турбо или AMP страницы, возможно счётчики на них могут быть установлены некорректно и поэтому не учитывается органический трафик.