Может запросы сезонные, может в целом в тематике наблюдается снижение интереса, может элементарно запросы проседают (даже в падении на 2-3 пункта может быть сильное снижение CTR), может на сайте технические проблемы со счётчиком, может сниппеты какие-то расширенные появились и на сайт не переходят находя ответ заранее, может вы параллельно рекламу запустили криво и по запросу с рекламы перейдут, нежели с органики, там в целом очень много вариантов можно накидать