Нет один занялся всякими чеклистами для предпринимателей. Какие-то инструменты и т.д. Постоянно рекламы появляется. А другой что-то с психологией вроде ;)) Не помню.
Если внешний косяк: предлог в ссылке не та, ссылка не так, анкор криво отображается. Если по внутрянке: тут слеш, там абзац больше, заголовок на размер больше, валидность по css, картинка не та и бла-бла-бла