Проанализировать выдачу. Анализ содержимого топ-10, текстовый анализ.
Если у всех главная по жирному ключу: понять что на главной (блоки, товары), какая текстовая оптимизация. Деоптимизировать категорию по этому ключу, подсунуть другой.
Если у всех категория, то задать себе вопрос: надо ли мне это.