Тот Самый, То самое место, и т.п был тренд, и еще как бы остается, часто в слоганах проскакивает, в текстовках рекламных. направлен на возникновения ассоциаций если человек не помнит бренд что ищет, тупит одним словом, а тут ему тупо установка - "тот самый магазин (что ты искал \ о котором тебе говорили и т.д) дальше мозг включается автоматом....