от креатива зависит, многие рекламодатели в условиях пишут чтобы не было в креативах слов FREE и GET no money
Так и здесь, если в креативе будет суть получить что-то фрии то и не будет конверта, а если везде будет утыкано что это платно СУКА, перейдя по ссылке ты сможешь только купить. потратить свои бабосики. В такой случае переходов меньше, таргет уже и целенаправлен для твоего конкретного решения.