У Яндекса столько данных, что они могут любые эксперименты проводить. И проводят постоянно, я уверен. Как только они поняли, что теряют поисковый рынок, они начали лепить свои сервисы, вот добрались до создания своего контента. Их задача - монополизировать весь трафик.