Смена оффера, более глобальное изменение, если один оффер работал на одну аудиторию, не факт что сработает другой, при первом выгорание проще смена визуала, так как связка уже протестирована, а не большая уникализация креативов не сильно повлияет на восприятие рекламы, смена оффера может поломать рекламу или улучшить её, но это будет тест уже