Здравствуйте. :) а вы аудиторию менять будете? Или с этой же работать.
Я обычно закладываю до 20% от среднего чека на рекламу.
А окупаемость зависит от сайта ведь… если вы привели целевых, а они не купили- нужно понять где в дорожной карте клиента ошибка. И сделать перерасчёт с учётом ошибки.
Архетип ЦА и сайта желательно бы чтобы совпадали. :)