Люди, которые работали со мной раньше, скорее всего, не узнают из поста ничего нового, но и год спустя после ухода из страхования я продолжаю восхищаться этим рынком. У него есть уникальные стороны и, сплетающиеся с ними уникальные продукты.
Примером может служить инвестиционное страхование жизни (ИСЖ).
Когда людям говорят про страхование жизни, большинство думает о единственной бизнес-модели: если я застрахую свою жизнь и умру - кто-то получит деньги. Это устаревшее представление. Потому что то, что происходит на рынке уже лет десять - имеет весьма отдаленное отношение к страхованию. Сейчас это финансовый продукт в страховой оболочке.
Делается это так: помимо риска "смерть" (чтобы кто-то получил деньги, кто-то другой должен умереть), существует и риск "дожитие" (если я доживу до даты X, я получу деньги). Очевидно, люди доживают до конца года чаще, чем умирают, а в "дожитии" деньги умерших распределяются в пользу живых, поэтому повышающий коэффициент в этом риске не очень большой, меньше чем у депозита. Условно - дожив до конца года я превращу свои 100 рублей в 101 (даже меньше). Поэтому большинство людей никогда не слышали об этом риске - сам по себе он просто ужасно продается.
Но можно в одном страховом полисе взять оба риска - смерть и дожитие - с равными весами. В конце срока действия полиса один из рисков неизбежно сработает и деньги неизбежно будут выплачены. Т.е., следите за руками, человек платит в начале деньги, а потом получает их обратно. Окей, поскольку в названии продукта есть слово "инвестиционный" - то пока деньги находятся в страховой - они куда-то инвестируются - и 100 рублей могут превратиться в, например 125. Но зачем клиентам так заморачиваться со страховкой, если можно просто взять деньги и купить на них акции?
Тут есть три нюанса - защита от суда, защита от падения рынка и высокие комиссионные - каждый из которых по-своему красив.
Предположим, я купил акции. Или недвижимость. Или картину любимого импрессиониста.
Но, так получилось, что акции, недвижимость и картины можно потерять по результатам суда. Любое имущество может быть конфисковано. Но страховка - это не имущество. Страховка - это договор сторон. Нельзя конфисковать договор сторон. В любой ситуации, спустя 5 лет ты получишь обратно свои деньги, даже, возможно, с плюсом. И если ты понимаешь, что тебе скоро предстоит суд или развод - ты можешь переложить имущество в страховку и спать спокойно. Говорят, что для VIP-клиентов это прямо хороший сейлзпоинт.
Тут возникает, правда, некоторая заминка. Во-первых страховой нельзя инвестировать свои резервы, например, в акции. А клиент отдал свои деньги страховой и он хочет именно акции. Как решается этот вопрос? Страховая идет с деньгами клиента к инвестбанку и инвестбак выпускает корпоративную облигацию (или фьючерс или что-нибудь еще, во что инвестировать можно) с выплатами привязанными к цене акций. Правовой вопрос элегантно обойден.
Есть и вторая заминка (для страховой), которая одновременно, является прекрасной маркетинговой фишкой для клиента. Выплата клиенту должна быть не меньше внесенных клиентом денег. Другими словами, как бы не упал рынок - клиент получит обратно свои деньги в любом случае. Если я раньше хранил деньги только на депозите, никогда не инвестировал в акции, но хочу попробовать - естественно Я ХОЧУ КУПИТЬ ИСЖ.