айдентика должна идентифицировать и быть относительно уникальной, чтобы не затеряться среди других
не затеряться среди других поможет контент, если людям это надо и им нравится, они будут ходить, однако от айдентики зависит первое впечатление, и если идя, по улице, мне бы попалась бургерная с лого от Лебедева, и мне бы ее никто не советовал, я бы мимо прошла. Но если я увижу бургерную с новым лого, и я как раз хотела бы бургеров, я бы зашла