по сути можешь идти двумя путями:
1) искать исследования маркетинговые с выводами "на красную кнопку тригерятся чаще, чем на зеленую" и исходя из них генерить гипотезы
2) просто менять цвета кнопок, текст, фоны, картинки и прочее в каждом варианте для тестирования и смотреть что конвертит лучше