Как продать банки с пивом, слегка помятые недавним землетрясением? Можно тупо снизить цену, а можно поставить рядом с ними плакат, прославляющий банки как героев, одолевших все невзгоды стихии.
Дескать, возьмите их домой и дайте пострадавшим банкам реализовать своё предназначение - то есть, напоить людей вкусным пивом!!! И действительно, не все супергерои носят плащи.