Феномен Nexta. Пыль осела. Что дальше?
Дисклеймер: этот пост про бизнес, а не про политику.
Ситуация в Беларуси немного успокоилась, и пришло время подводить итоги невероятного взлета Телеграм-канала
Nexta live. В течение недели число подписчиков держалось в районе 2 160к, но в последние 3 дня начало довольно быстро падать. На момент написания поста там уже 2 148к - примерно по 4к отписок в день. Это уже серьезные потери и очевидно, этот тренд усилится (до 10-20к отписок в день или около 200 в месяц), если не произойдет новых событий в стране.
Любому админу в такой ситуации становится понятно, что пора размещать рекламу, поскольку интерес подписчиков очень быстро остывает. Ничего серьезного уже не происходит. Скорее всего, многие разочарованы отсутствием успехов по свержению диктатора, да и для нейтральных наблюдателей тоже не осталось интересных событий.
Как я
писал ранее, владелец канала продавал рекламные места по цене около миллиона рублей с условием размещения «после протестов». Очередь забили почти на 2 месяца вперед, а Путило по итогам 2020 года подобрался к званию долларового миллионера.
Но пока что откровенные рекламные размещения не выходят. Только нативы, о которых я также писал в недавнем
посте.
Сам Путило комментирует это так, что не может размещать рекламу, поскольку не может гарантировать время топа в ленте, ведь экстренные новости могут появиться в любую минуту.
Я, честно говоря, вообще не вижу в этом проблему. Он мог продавать места и вовсе без топа в ленте. Ведь сейчас посты в канале набирают около миллиона просмотров. Это чертовски много для русскоязычного Телеграм.
Мой опыт общения с господином Путило в прошлом по вопросам рекламы, а также других админов популярных каналов, показывает его как прожженного коммерсанта.
Честно говоря, никакой идеологии я у него не заметил. Парень готов был рекламировать фактически что угодно, не особо заботясь о впечатлении, производимом на подписчиков. Главным для него были деньги, и это всегда бросается в глаза.
За время ведения канала в Телеграм я общался с несколькими сотнями админов - человека с принципами и идеологией видно издалека, его можно вычислить за 3-4 предложения во время переписки. Допустим, тот же
Vastrik. Точно так же как и тех, кого интересуют только деньги.
Так вот, мое личное впечатление, что Путило именно из второй группы.
Поэтому тот факт, что он до сих пор не начал размещать рекламу, однозначно намекает, что кто-то выкупил у него все эти рекламные места для формирования определенной повестки. Очевидно, что это политические силы.
В недавнем посте я писал, что NEXTA - это очевидно чисто коммерческий проект. Тот факт, что он скорее всего получает деньги от поляков, не делает его политическим. Он по-прежнему просто делает деньги. Видимо, взять деньги у поляков оказалось банально выгоднее, чем продавать рекламу. Иначе объяснить отсутствие рекламы в падающем в крутое пике канале я не могу.
Самое забавное: Путило недавно
заявил, что им удалось собрать 40 000$ донатами «для поддержания работы канала». И смех и грех, конечно.
Донаты для долларового миллионера, чтобы он мог поддерживать редакцию из трех человек, которая просто обрабатывает видосы из предложки.
Я, конечно, преклоняю перед ним колено. Бизнесмен и хайпожор он поистине от бога, и мог бы поконкурировать в этом деле с Илоном Маском.
@tlgdoc