В 2006 году маркетолог Клайв Хамби впервые высказал очень интересный слоган: «Данные — это новая нефть». Данные похожи на нефть. Они имеют большую ценность, но в необработанном виде непригодны для использования. Как нефть нужно преобразовать в газ, пластмассы или бензин, и уже с их помощью делать что-то полезное и приносящее прибыль, так и данные необходимо переработать и проанализировать, чтобы они принесли пользу.
Такие гиганты, как Amazon и Google, в настоящее время доминируют в области данных. Причём в результате преимущества они получают положительный цикл обратной связи – это значит, чем больше у вас данных, тем лучше ваши IOT, AI и другие решения, которые помогают еще больше укреплять монополии в данной сфере и, следовательно, помогает получить еще больше данных.