Snapchat сотрудничает с Арнольдом Шварценеггером и Snoop Dogg, чтобы стимулировать регистрацию на выборы
Благодаря платформе на выборы зарегистрировались уже более 750 000 американских пользователей (*данные на 22 сентября). О том, как Snapchat
мотивирует людей, рассказало издание Variety.
Предвыборная кампания платформы включает в себя сотрудничество с селебрити, такими как Snoop Dogg и Арнольд Шварценеггер. Контент направлен на информирование пользователей США (многие из них молодые, впервые участвующие в выборах избиратели) о проблемах страны и кандидатах и в конечном счете подталкивает их к регистрации и голосованию. По словам главы отдела контента Snap Шона Миллса,
«это первые выборы, на которых поколение Z будет выбирать президента». Он отметил, что он и его команда планировали программу выборов 2020 года и стратегию освещения с начала года.
Вот несколько моментов предвыборной кампании платформы:
▪️с 22 сентября - запуск объявлений во вкладке Discover и в качестве рекламы, поощряющей молодых избирателей регистрироваться для голосования через платформу. В качестве спикеров в роликах - Барак Обама и Арнольд Шварценеггер;
▪️платформа работает с известными пользователями Snapchat, чтобы те поделились ссылкой на регистрацию в своих профилях и вне: Снуп Догг, Арнольд Шварценеггер, Кэтрин Макбрум, Shuba Music и др.;
▪️ несколько мини-сериалов и шоу по просвещению избирателей, организованные звездами и знаменитостями Snapchat. В повестке - проблемы афро-американцев, социалка, экология и др.;
▪️ Snapchat представит руководство для избирателей о вариантах голосования, включая контент от NAACP, ACLU, Voto Latino, APIAVote и других гражданских организаций;
▪️ в Snapchat появится опция, которая позволит запрашивать почтовые бюллетени прямо через приложение.
Кстати, Snapchat - одна из немногих платформ, которая осталась вне скандалов, связанных с дезинформацией и модерацией политических заявлений в соцсетях. По словам представителей платформы, там не продвигают конкретную политическую повестку или какого-либо конкретного кандидата.