Вторая задача рубрики #чтоделать — обсуждаем гипотетические ситуации из жизни журналистов, редакторов и писателей. Помните: правильного ответа не существует.

Вы — главный редактор федерального общественно-политического издания. Ваше СМИ максимально нейтрально, насколько это вообще возможно: общаются с вами и оппозиционеры, и чиновники.

К вам попал секретный документ на бланке одного из государственных ведомств. В документе сказано, что ваша страна готовится объявить войну соседям.

Второй источник найти не получается: чиновники отказываются комментировать ситуацию, даже без указания имени. Единственный источник — тот самый документ с печатью и подписью человека, о котором никто, в том числе Гугл, ничего не знает.

Ваши действия? Свои ответы — в @pishichat

Сформулировал правило, которое помогает мне не робеть, когда назначаю цену за работу:

Предлагать, а не просить

Работает так: когда обдумываю цену, думаю не о том, сколько денег попросить, а какую цену предложить. Вместо «попрошу 20 тысяч» — «предложу сделать за 20 тысяч».

Эта формулировка ставит нас с клиентом в равное положение: клиент предлагает сделать работу, я предлагаю цену. Мы оба можем отказаться, если не сойдемся в деньгах.

Это помогает меньше переживать, подойдёт ли мой ценник клиенту и предлагать ту сумму, которую я считаю разумной. А ещё помогает быть более полезным клиенту: когда не переживаешь о деньгах, легче сосредоточиться на задаче.

Как перевести статью и не потерять в качестве

Люда Сарычева рассказывает о трудах переводчика.

— Переводить смысл. Главное в тексте — это смысл, а не слова. Часто бывает так, что в английском варианте автор его донес убедительно, но при переводе убедительность потеряется. Это бывает из-за того, что переводчик слишком боится отступить от текста.
— Структурировать. При переводе текст часто требует другой структуры: абзацы получаются слишком длинными, переводчик вырезает лишнее и добавляет новое. Поэтому не бойтесь менять структуру текста.
— Вырезать лишнее, чтобы не потерять внимание читателя.
— Показатель хорошего текста — концентрация смысла. В сильном тексте он не размазывается по лишним словам, поэтому каждое предложение полезно, а каждое слово на своем месте.
— Помнить об авторских правах. При переводе обязательно указывайте ссылку на первоисточник. Еще лучше напишите письмо автору с просьбой перевести статью и обещанием дать ссылку.

Источник: http://amp.gs/m7Nt

Когда я стал писать регулярно, я начал получать удовольствие от письма и тексты стали получаться лучше. Теперь я похож на мастера дзен: «Чем больше я пишу, тем больше я пишу». Когда я смотрю назад на время кризисов, я вижу молодого человека, который в ботинках пытается перейти реку. Босиком это сделать гораздо легче.

Рой Питер Кларк, «50 приёмов письма».

Когда не знаешь, о чем написать

Партнёр публикации — MOST Creative Camp. Лагерь для тех, кто хочет разобраться в сторителлинге, перезагрузить мозги, научиться находить идеи из пустоты и воплощать их в жизнь. MOST Creative Camp пройдёт с 30 июня по 2 июля в творческой резиденции Чехов #APi.  Записывайтесь на сайте: http://chekhov.mostcreativecamp.ru При оплате до 15 июня действует скидка. А по промокоду ilovetowrite можно уменьшить цену ещё на 10%.

Продюсер MOST Creative Camp Женя Иванова рассказывает о причинах писательского блока и как его обойти.

— Я не смогла работать в Эдми, потому что просто не понимала, как можно выдавать в день по два «лайкабельных» материала про котиков, иллюстраторов, умилительную рекламу и прочую лабуду. Все еще довольно стыдно признаться, что из Эдми мне просто предложили уйти, «оставить редактуру и попробовать что-то другое».

И пара интересных методов борьбы с блоком:
— Квадраты: расчертите лист квадратами и засеките 5 минут. За это время вам нужно успеть заполнить все квадраты — например, идеями для статьи или заголовками. Жесткое ограничение по времени заставляет мозг отключать критика, а визуализация того, как много квадратов еще остались незаполненными, подстегивает не останавливаться на полпути, когда кажется, что хороших идей уже не найдется.
— Фокальный объект. Нужно выбрать случайный объект из мира вокруг, выписать три свойства, которые его характеризуют и попытаться связать каждое свойство с темой вашего размышления.

Источник: http://telegra.ph/Kogda-ne-znaesh-o-chem-napisat-06-12 Обязательно читайте целиком, внутри очень хорошая и подробная статья о блоке и борьбе с ним.

Почему не видишь ошибок в тексте, который только что написал, и что с этим делать

Свой текст сразу после написания всегда выглядит лучше, чем он есть на самом деле. Ты знаешь контекст — а читатель нет. Поэтому, когда текст читает кто-то другой, то сразу видит косяки и задаёт вопросы, хотя вроде бы и всё очевидно.

Лучший способ сделать нормальный текст — дать ему отлежаться. Возвращаешься — и в голове уже нет нужного контекста: замечаешь опечатки, не понимаешь некоторые моменты. В @pishichat придумали термин: отчуждение текста.

Что делать, если не можешь ждать ночь, и редактировать надо уже вот-вот:

1. Дать отлежаться хотя бы чуть-чуть
Хотя бы час. Это самый надёжный способ.

2. Показать кому-то
Желательно незнакомому с темой и точно не редактору. Жена, дочь, мать, дядя, сосед — подойдёт кто угодно. Только надо договориться о честности: говорить всё, что не понял или не понравилось. Тогда будет толк.

3. Распечатать
И редактировать на бумаге. Иногда помогает.

4. Отвлечься
Поредактировать другой текст или почитать. Погулять. Сходить в душ. Намазаться мёдом и зайти к соседу в гости. Что угодно, что отвлечёт от задачи.

5. Прочитать вслух
Это обязательный пункт в чек-листе любого редактора. Ещё лучше сработает, если читать вслух будет кто-то другой. Или запишите на диктофон и послушайте.

Источник: http://amp.gs/mh3n

Как проверить предложение на водянистость

Нашел закономерность: если в предложении можно заменить все дополнения и получить осмысленный текст, значит предложение — вода.

Пример:
Периодически у каждого ИП появляется необходимость вывести деньги со счета.

Заменили дополнения:
Периодически у каждого автора появляется необходимость написать текст.

Еще пример: Благодаря этому каждый предприниматель выбирает именно тот тариф, который наиболее соответствует особенностям его бизнеса.

Заменили дополнения (и подлежащее):
Благодаря этому каждый повар выбирает именно тот помидор, который наиболее соответствует особенностям его блюда.

Каждый писатель (даже самый хороший) обладает отвратительными черновиками. Разница между писателем и не писателем не в качестве или количестве черновиков. Писатель не прекращает писать, несмотря на то, что получается текст не сразу и не всегда.

Писатель делится историями понемногу. Одна страничка в день. Птица за птицей.

Когда мой старший брат учился в четвертом классе, ему задали работу по птицам. Он дотянул до последнего дня, сдавать нужно было на следующий, и никак не мог начать. Наш отец уселся рядом, взял бумагу и карандаши — и сказал брату: «Птицу за птицей, дружок. Прочитай про пеликанов и напиши своими словами о пеликанах. Потом выясни про синиц — и напиши о синицах. И только после этого — про гусей. Не раньше».

Итак, правил писательства всего два. Первое: птица за птицей. Второе: отвратительные черновики.

Энн Ламотт

Источник: http://amp.gs/m9j6

Как писать нормальные лиды

Вика Владимирова из «Сноба» рассказывает о подводках статей.

— Лид должен выполнять свою основную функцию — рассказывать, о чем текст. Лид анонсирует текст после заголовка и дает читателю четкое представление о его содержании: содержит имена главных героев (и регалии), компаний, предметов, о которых говорится в тексте.
— Лид должен быть информационным. Вместе с художественным заголовком художественный лид резко снижает потенциальную кликабельность текста.
— Лид должен объяснять актуальность текста. Содержание текста привязано к событию? Ваш читатель мог пропустить новость о событии, помогите ему разобраться. Объясните, зачем читателю новый текст по теме.
— Лид не должен быть слишком длинным. 500 знаков и больше — это уже чересчур, такой кусок текста сложно понять за пару секунд (а мы помним, что в интернете человек быстро отвлекается, и его надо хватать сразу). По моему опыту, легко воспринимаются лиды не длиннее 250 знаков.


Источник: https://vk.cc/6MRO4S и канал @dddjournalism

#вакансия Редактор в Амплифер

Что делать:
— Вести соцсети Амплифера, писать в блог.
— Помогать с внешними публикациями, маркетинговыми и продуктовыми проектами.

Условия:
— Фултайм.
— Удалёнка.

Тестовое задание:
1. Составьте контент-план для соцсетей Амплифера на 2 недели. В качестве источников возьмите посты в блоге. Объясните, почему составили сетку именно так. Составьте текстовые подводки для Фейсбука, ВКонтакте, Твиттера и Телеграма. Объясните, в чём разница подачи новостей в разных соцсетях.

2. Найдите 3 темы для блога «Амплифера» и распишите их подробный план. Подробный план: структура материала по главам, объяснение, почему эту статью нужно написать, источники, которыми вы будете пользоваться. Важно: вы должны быть готовы написать каждую из этих статей.

Тестовое задание и рассказ о себе прислать Александру Марфицину на marfitsin@amplifr.com с пометкой «Вакансия редактора из канала „Паша и его прокрастинация“».

7 классических способов рассказать историю

1. Мономиф (Путь героя) — подчиняется законам драматургии, в нем должны быть предыстория, завязка, развитие, кульминация и развязка. Без этого история разваливается. Мономиф добавляет убедительности и помогает объяснить, как вы пришли к тем выводам, которыми хотите поделиться.

2. «Гора», как и мономиф, показывает события в хронологической последовательности. Но не предполагает счастливого конца, хотя и дарит надежду. В «горе» герой терпит неудачу, но путь, который он прошел, не был напрасен. Герой получает новые знания и опыт, которые сулят ему победу «за кадром».

3. Рамка: внутри истории скрывается еще несколько, каждая из которых используется, чтобы лучше раскрыть главную цель основной истории. Пример: «Тысяча и одна ночь».

4. Sparklines (Как было, как могло бы быть). Сравниваем то, что было, с тем, как это должно было быть. Получается контраст реального и правильного, который действует предельно доходчиво. Этот прием любят использовать в рекламе из-за его наглядности.

5. In medias res (начать с середины). Сразу отправляем читателя в самый центр истории, интригуя его. Он понимает, что происходит что-то интересное, но не очень понимает, что именно. Чтобы разобраться в этом, читателю придется быть внимательным.

6. Сходящиеся идеи. Показываем несколько путей, которые приводят к одному результату. Хороший способ рассказать о союзах, показать, как формируются партнерские отношения, как разные люди способны дополнять друг друга.

7. Фальстарт. Начинаем рассказывать казалось бы предсказуемую историю, в которой ничего не предвещает… И тут. Внезапно. Все рушится и история начинается заново.

Источник: http://amp.gs/mUk0

Интересные каналы по средам

Золушка из масс-маркета @cinderellamarket — 228 подписчиков. Бьюти для нищебродов — как купить что-то, не потратив кучу денег. Я в этом не разбираюсь, но обожаю каналы про «где купить дешевле».

МИФ Комиксы @mifcomics — 392 подписчика. Ещё один канал о маленьких комиксах.

Статистический факт @statfootball — 474 подписчика. Лучший канал про футбол в виде коротких статистических выдержек.

Чтобы попасть в подборку, оставьте комментарий в блоге: http://amp.gs/mURi Но в паре предложений расскажите, о чём ваш канал. Если Эгея говорит, что вы спамер, попробуйте отправить тот же комментарий ещё раз.

Место в этой подборке нельзя купить или выпросить, рекомендую только каналы, которые действительно мне понравились.

Пожалуй, слово «пожалуй» не несёт смысловой нагрузки. Пожалуй, его можно смело удалить из текста и ничего не поменяется. Пожалуй, да.

В школах нас муштруют выражать свои мысли, уделяя основное внимание орфографии, тематическим предложениям и последовательному изложению, и логика принимает на себя командование, а чувства посажены на короткую сворку.

Написание текста превращается в античеловечную деятельность. Мы без конца редактируем, удаляя подробности, которые могут оказаться неуместными. И привыкаем к сомнениям и самокритике там, где должно быть самовыражение.

В итоге мы стараемся писать чересчур осмотрительно. Слишком «правильно». Стараемся выглядеть умно. Стараемся, точка. Писать гораздо проще, если не прикладывать столько усилий. Если разрешить себе прохлаждаться на странице. Для меня писательство уютно, как ладная пижама.

Джулия Кэмерон, «Право писать».

Выражения, которые всегда пишутся БЕЗ запятых:
в первую очередь
на первый взгляд
вроде
вроде бы
наверняка
аналогично
более или менее
буквально
вдобавок
в (конечном) итоге
в конечном счете
в крайнем случае
в лучшем случае
в любом случае
вместе с тем
в общем и целом
в основном
в особенности
в отдельных случаях
во что бы то ни стало
впоследствии
в противном случае
в результате
в связи с этим
все-таки
в таком случае
в то же время
в целом
в этой связи
главным образом
зачастую
исключительно
как максимум
между тем
на всякий случай
на крайний случай
по возможности
по мере возможности
по-прежнему
практически
приблизительно
при всем (при) том
при (всем) желании
при случае
при этом
равным образом
самое большее
самое меньшее
фактически
в целом
авось
будто
вдобавок
в довершение
небось
по предложению
по постановлению
по решению
словно
по традиции
якобы

#вакансия Тревел-автор в Скайсканер

Что надо делать:
— Писать и переводить статьи о путешествиях для http://www.skyscanner.ru/news/
— Подбирать к статьям хорошие фотографии и видео.
— Верстать статью во внутренней CMS.

Требования к кандидату:
— Достаточный уровень английского, чтобы искать и перепроверять информацию в надежных источниках.
— Страсть к самостоятельным путешествиям.

Условия работы:
— Гонорар в евро или долларах на счет в банке или на PayPal. Без задержек.
— Доступ к миллионной аудитории тревел-бренда с мировым именем.
— Удаленная работа и свободный график.

Чтобы откликнуться на вакансию, заполните анкету: http://bit.ly/skyscanner-job

Авторам новостей о том, что Телеграм на волне новости о блокировке растёт: слово «топ» пишется строчными буквами. А лучше даже так: 7 место в рейтинге.

На случай, если Телеграм всё же заблокируют:

— Я продолжу вести канал в любом случае.
— Вся информация дублируется в паблике ВКонтакте: https://vk.com/nepishiru + там есть комментарии + там нет рекламы (а здесь есть).
— Ещё есть страница в Фейсбуке: https://www.facebook.com/nepishiru/
— Переходить в ТамТам или ICQ я не планирую.

Как написать сценарий продуктового ролика

Саша Волкова делится редакторской практикой на примере ролика Эвотора (http://amp.gs/ms1T)

— Придумайте основное сообщение. Нельзя «просто рассказать о функциях продукта» — ролик должно скреплять одно сообщение. О чём этот ролик? Что мы пытаемся сказать? — ответ должен уместиться в одну фразу.

— Выберите визуальный прием. Визуальный прием должен быть единым. Визуальный прием — это часть сообщения, он подкрепляет идею. За визуальный ряд отвечает студия, но редактор тоже участвует — про смыслы-то он понимает лучше. Поэтому надо бы разбираться в визуальных приемах и знать возможности графики.

— Придумайте сюжет (Саша, вот здесь бы поподробнее!)

— Если решите делать продуктовый ролик, начните с идеи. Это только кажется, что можно «просто перечислить функции» — на самом деле у любого высказывания должен быть стержень. Это должна быть ясная основная идея и визуальный ход, который её подкрепляет и усиливает. Когда это есть, можно писать сценарий.

Источник: http://amp.gs/ms1I

Советы Чака Паланика: 11. Чтение вслух — часть первая

— Читая вслух, вы слышите каждое плохое решение, принятое вами в своей работе. Вы слышите, где история снижает и теряет энергию. Где у вас все расплывчато. Или где вы поспешили использовать банальные фразы-клише. Читая вслух, вы слышите непроизвольную, честную ответную реакцию. Пока вы читаете, вы держите в руке ручку и кратко отмечаете предложения и слова звучащие неправильно. То, что «не работает» и не создало того эффекта, которого вы хотели достичь. К концу своего чтения вы уже практически точно будете знать, за что именно вас будут хвалить или задавать вопросы.

— Я отмечаю места, где люди смеялись. Я отмечаю, когда пауза в истории должна быть чуть длиннее, где нужна пауза в форме успокаивающего рефрена или в форме фрагментов воспоминаний. Всегда, всегда, всегда цель в том, чтобы привести слушателя к пониманию мысли параграфа до того, как рассказчик произнесет ее.

Перевод Сергея Торонто http://amp.gs/msUj