Небольшой итог недели: сразу три крупнейшие компании, LVMH, Kering и Puma отказались давать прогноз по выручке и прибыли на остаток 2020 года – и, соответственно, на весь год целиком.

В LVMH ссылаются на невозможность предсказать, когда компания сможет вернуться к нормальной работе на всех рынках, Kering говорят о «недостатке видимости», Puma заявляют о дальнейшем росте зараженных – и связанной с этим, дословно, невозможностью прогнозировать. Формулировки разнятся, но суть одна – компании готовятся к турбулентной второй половине года.

В день рождения Ива, почему бы вам не посмотреть/пересмотреть «сумасшедшую любовь»? Лучшие хроники, столько деталей, живая речь всех героев того времени. Восторг как он есть. И конечно, осознать сколько сделал именно этот отдельно взятый человек, понять его мотивацию. - главная прививка вдохновения💙
https://youtu.be/c2Ctdk3XFzA

А вот да, пожалуйста, не забываем, что Москва и Питер - не Россия.

В следующие 10 лет в России основным каналом продаж обуви будет традиционная розница - 70-80%. Такой прогноз сделал заместитель генерального директора брендов s.Oliver Shoes и Jana в России Иван Шахин. По его словам, карантин, во время которого люди вынуждены были использовать только интернет-магазины для совершения покупок, не очень повлиял на ситуацию в сегменте обуви.

Рост онлайн-продаж брендов s.Oliver Shoes и Jana составил 33% и 20%, соответственно, по соотношению к этому же периоду прошлого года.

В небольших городах России, в отличие от мегаполисов, онлайн-торговля не особо развита, рассказывает Шахин. В частности, около 70% ритейлеров, торгующих обувью в регионах не имеют онлайн канала продаж. Впрочем, там у покупателей принципиально другое потребительское поведение.

"В России основными онлайн-покупателями являются жители больших городов. Для потребителей из небольших городов в регионах, поход в торговый центр - это ритуал и своего рода приятный досуг, так как там зачастую отсутствуют развлечения в том объеме, в которых они присутствуют в крупных городах, поэтому жители из регионов безусловно продолжат посещать торговые центры, когда это станет безопасно", - продолжает Иван Шахин.

Источник https://e-pepper.ru/news/ivan-shakhin-wortmann-group-70-riteylerov-v-regionakh-ne-imeyut-onlayn-kanala-prodazh.html

Неcмотря на кризис есть компании, у которых продажи через интернет активно растут. И вроде бы все очевидно: правильная цена. Правильный продукт. Правильная коммуникация. Почему же у одних получается, а у других нет?  

К сожалению многие бренды так и не могут «нащупать», как адаптировать предложение к целевой аудитории.  А ведь это и есть основа правильных бизнес решений. Ошибки в маркетинге могут не только мешать развитию, но и банкротить бизнес.

В 11:00 в прямом эфире Wake Up Conference Анна Лебсак-Клейманс будет говорить о fashion маркетинге, адекватном современному времени.
⠀
НЕ ПРОПУСТИТЕ! В 11:00 в прямом эфире инстаграм https://www.instagram.com/fcgmedia/

#технологии #экология
Бренд Levi's официально создал самые экологичные джинсы в своей истории.

В специальную коллекцию Wellthread вошли изделия из натурального материала под названием «Circulose», разработанного в Швеции компанией «re: newcell».

«Circulose» - материал, переработанный и полученный из выброшенного хлопкового текстиля от изношенных джинсовых изделий.

Новый цвет будущего экологичного материала в конечном итоге получается за счет экологически чистого отбеливателя. Как только ткань подсыхает, она превращается в вискозное волокно.

В новой коллекции Levi’s женские и мужские модели состоят на из 20 процентов переработанного по описанной выше технологии денима, на 20 процентов из экологически чистой вискозы и еще на 60 процентов из органического хлопка из Турции.

Источник - profashion.ru

#технологии Люкс всегда соревнуется со спортом по скорости и качеству внедрения технологий. Последнее время казалось, что спорт сильно впереди, но оказалось, есть еще порох в пороховницах. Burberry, порадовавший недавно нас своим крутейшим диджитал кампейном, представил, похоже, один из лучших фиджитал #phygital магазинов на сегодняшний день. Конечно, в Китае. Там сосредоточено 40% продаж бренда. Но есть и свои политические подводные камни.

Вопрос о том, насколько весь этот experience будет работать на конверсию оставим пока за скобками. Почитайте пока про сам магазин - это нереально круто.  (почему он называется "социальный" я так и не поняла, видимо, не совсем точный перевод)

https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/otkryt-pervyj-sotsialnyj-roznichnyj-magazin-burberry-v-kitae-foto/2020080429526

По-моему, очень милый коллаб Radical Chic x PepsiCo

В дизайне платков узоры хохломской̆ росписи сочетаются с надписями, которые имитируют эффект аэрографии. Смесь символизирует «классику и современность». Платки 100% хлопок.

http://lookbookpepsico.ru/

Radical Chic x PepsiCo

Совершенно прекрасное видео снимает моя знакомая стилист из Нижнего. Очень в духе времени, мне кажется. И супер эстетично. Ну по крайней мере мне очень зашло. Делюсь. Смотреть со звуком.

Кому понадобятся контакты, поделюсь. Ну или пишите в директ)
https://www.instagram.com/p/CDa7lRBpLOL/?igshid=giqmpa2n526g

Кому актуально про обувь: как мелкая розница осваивает маркировку обуви

https://new-retail.ru/business/zakodirovalis_pereobulis_kak_melkaya_roznitsa_osvaivaet_markirovku_obuvi9227/

Прочла на @fcgmedia о том, что  Gucci выпустили браузерную игру Gucci Surf — про серфера, который собирает мусор в океане и пытается защитить морских обитателей. Чем больше очков получит герой, тем больше одежды и аксессуаров будет ему доступно в онлайн магазине бренда.

Игру разрабатывали в сотрудничестве с настоящим серфером и амбассадором бренда Леонардо Фиораванти.

Однако учитывая цены бренда, чтобы "наиграть" хотя бы на ремень, придется проводить за компьютером долгие часы. Хотя, на носки, наверное, побыстрее. Итого вывод - идея прикольная для привлечения внимания к экологической проблеме. Будет ли приводить молодых небогатых потребителей в магазин - вопрос. Но такой инструмент отлично подошел бы, к примеру, для H&M или какого-нибудь Stradivarius в качестве летней акции.

Wildberries вводит платный возврат и снижает скидки постоянным покупателям - разбирались вместе с e-pepper, что это значит.

Мой комментарий такой:

Именно сейчас люди голосуют рублем и чувствительность к ценам в бюджетном сегменте (а WB всегда позиционировали себя именно как магазин низких цен) очень высокая - буквально 50-100 рублей. На фоне всего этого решение площадки ввести платный возврат выглядит, мягко говоря, странно. Такое ощущение, что площадка настолько уверена в своей аудитории и в самих себе, что решила устанавливать собственные правила игры вне рыночных трендов, перекладывая на и без того обескровленного покупателя часть своих расходов.

Сейчас в онлайне для покупателя все прозрачно, всегда есть возможность сравнить с другим площадками и сделать выбор в два клика. И сегодня клиент как никогда готов не лениться, чтобы сэкономить. Попытка ухудшить условия для покупателей может привести к валу негативных отзывов в соцсетях. А это ещё один из ключевых факторов принятия решений о покупке.

Мнение коллег читайте по ссылке


https://e-pepper.ru/news/wildberries-vvodit-platnyy-vozvrat-i-snizhaet-skidki-postoyannym-pokupatelyam.html

Компания Swatch запустила в России проект Swatch x You, благодаря которому у каждого есть возможность создать свой уникальный дизайн часов.

Также эксклюзивные паттерны доступны в Pop-up пространстве бренда, которое открылось вчера в ГУМе и будет работать до 14 сентября.

#PROfashion_события
Национальная палата моды при поддержке Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы и Агентства креативных индустрий открыла приём заявок на участие во втором выпуске Global Talents Digital. Международное гибридное fashion-событие пройдёт с 4 по 6 сентября в онлайн-формате. На нём будут продемонстрированы как традиционные, так и цифровые коллекции с использованием виртуальных моделей.

Новый выпуск Global Talents Digital посвящён теме устойчивого развития. Принять участие в проекте смогут дизайнеры и бренды одежды, обуви и аксессуаров, которые работают хотя бы в одном из следующих направлений:

✔️ upcycling (повторное использование уже готовых изделий);

✔️ recycling (коллекции из переработанных материалов);

✔️ ethical fashion (производство с соблюдением принципов гуманного обращения с персоналом, бережного отношения к природе);

✔️ slow fashion (создание высококачественных изделий с долгим сроком использования, отказ от массового производства в пользу ручного труда);

✔️ zero waste (производство одежды с минимумом отходов).

Подать заявку на участие могут дизайнеры и бренды, ведущие свою деятельность не более пяти лет. Приём заявок открыт до 9 августа 2020 года на сайте события.

Вряд ли мы все прямо рванем на Занзибар (кто да, маякните), но для общего развития рекомендую почитать материал большого специалиста по Африке, африканской культуре и моде, фэшн-журналиста и стилиста Анны Рыковой.

Ах, какие принты!

http://trip-point.ru/2020/08/04/shopping-na-zanzibare-chto-pokupat-domoi/?fbclid=IwAR0bns0Paj4UPh8rUNeQGu56p2V44zEc55X4VwNRF5l1tPRGM0wCID-woBQ

Топ - прямо ❤️❤️❤️ Doreen Mashika
Фото Roger Ouma
Стиль Анна Рыкова

Эта противоречивая русская душа: и маски носить неохота, и порейдить чешется...

«Мы призываем финансовые институты избегать соблазна, как говорится, отрейдерить и забрать бизнес в таких негативных условиях» - Мантуров


Неожиданное заявление со стороны главы Минпромторга. Нельзя быть до конца уверенным, какие там внутренние интриги, но выступление порадовало.

Henderson  очередной респект. Особенно за последовательность и приверженность.

Накануне нового осенне-зимнего сезона Дом моды Henderson предложил провести ревизию гардероба и отправить ненужную одежду на благотворительность и переработку. Для этого бренд существенно увеличил географию ранее запущенной акции «Освободите свой гардероб с пользой». Теперь помимо 22 салонов Henderson точками приема одежды станут более 3 000 постаматов PickPoint, расположенных по всей территории России.

Источник - fashionunited.ru

В то время как мир постепенно восстанавливается после кризиса, крупнейшие мировые марки открывают новые магазины по всему миру. Среди них Louis Vuitton, который открывает магазин в Роттердаме, Chanel в Калгари и Kenzo в Нью-Йорке. Вот краткий обзор их новых стратегий и миров.

https://new-retail.ru/magaziny/lyuks_vozvrashchaetsya_brendy_otkryvayut_novye_prostranstva3788/