#мнение
Говорит специалист по визуальному мерчандайзингу Анна Баландина.

МЕТАМОРФОЗЫ VICTORIA'S SECRET
Как вам?
Больше никаких ангелов VS, идеальных моделей и будуарных бутиков. Вместо – интерьер магазинов в спокойных нежно-розовых тонах, расширенный размерный ряд моделей, манекены +size и новые «амбассадорки»
Бренд обновляет магазины и переосмысливает свои ценности… наконец-то
⠀
20 лет назад, создавая Victoria’s Secret, основатель Рой Реймонд придумал концепцию бутика как викторианского будуара с темной мебелью, шелковыми драпировками, шнуровками и лентами. Его видение было поддержано промо концепцией «ангелы VS» - знаменитые шоу супер-моделей: сексуальное белье, идеальные тела; постеры моделей-ангелов во всех магазинах бренда
⠀
Интересна это концепция современным женщинам, вряд ли…
В подтверждение стремительно падающие в последние годы финансовые показатели марки
⠀
И вот бренд решил меняться, но как?!
Из пресс-релиза:
«Главная задача компании — перестать восприниматься покупательницами как бренд эксплуататор темы навязанной сексуальности и стать главным защитником интересов женщин в мире и их права быть собой»
⠀
Метаморфоза в оформлении магазина мне понравилась: увеличили яркость освещения, покрасили стены в пудровый, убрали весь будуарный декор: бархатную мебель ядовитого Barbie цвета, эпатажные торсы в розовый горох и полоску
⠀
А вот радикальное смещение фокуса в коллекциях на ассортимент +size и более базовые коллекции… манекены +size в торговом зале, новая рекламная компания 🙈…
- Мне кажется  переборщили в угоду американским трендам

(фото ниже)

D2C-оператор Inventive eCommerce расширил портфель брендов немецким представителем fashion-индустрии Madeleine. Был перезапущен официальный интернет-магазин бренда, открыта бренд-зону на Ozon, в планах - Lamoda и Wildberries. В рамках проекта Inventive eCommerce взял на себя полный комплекс услуг по созданию и управлению eCom-бизнеса Madeleine на территории РФ.

Друзья, буду рада всех видеть
31 июля в 17.00 в Оранжерее Аптекарского огорода МГУ.

🌺Там прекрасная Маша Морган (@mmdaily) организует лекторий «Цветы в моде. Мода в цветах».

🌸Лекторий соберет на своей площадке авторитетных экспертов из разных областей, как исследователей (социологов, культурологов, экономистов), так и практиков (управленцев, дилеров, журналистов).

🌺Тематика выступлений участников Лектория затрагивает все аспекты взаимосвязи живой природы и моды, от роли цветочных принтов и растительных орнаментов в коллекциях fashion-дизайнеров до стратегических аспектов «зеленого» разворота индустрии моды. И выбор Аптекарского огорода в качестве места проведения Лектория не случаен: это цитадель Природы в самом центре Москвы, среди тропических зарослей которой связь человека с живым миром ощущается особенно остро.

🌸 Ведущим и модератором Лектория выступает Мария Вартанова (Морган), медиаисследователь, fashion-социолог и стратег.

Моя скромная тема - Экологическая повестка fashion брендов.

Присоединяйтесь к дискуссии с участниками Лектория, чтобы вместе нащупать те незримые нити, которые через моду связывают нас с окружающим миром, а его – с нами. Будем рады Вас видеть!

Регистрация не требуется. Вход на Лекторий свободный (нужно только купить билет в сам Аптекарский огород)

#интересно о моде
Говорит Розмари Турман, школа How fashion works https://www.instagram.com/howfashionworks/

Какой цвет приходит вам первым при мысли о Диор? А о Скиапарелли?🤔

Это мы все к тому, что у многих брендов исторически в ДНК заложен определённый фирменный цвет, который впоследствие хорошо считывается и положительно влияет на продажи. И именно о таких брендах мы сегодня хотим вам рассказать.

🧡 Hermès имеет давнюю ассоциацию с одним цветом. Причиной его появления стала Вторая Мировая война. Из-за дефицита продуктов компании пришлось сменить кремово-белую коробку на оранжевую. Впоследствии цитрусовый оттенок стал таким же культовым, как и запряженная лошадь на логотипе Hermès. Однако цвет не зарегистрирован в качестве товарного знака (по мнению Европейского патентного ведомства, оранжевый слишком распространен) и не является частью цветов Pantone.

💙 Tiffany & Co — Tiffany Blue (Pantone 1837)
Впервые цвет Tiffany Blue использовал основатель компании Чарльз Льюис Тиффани. Вдохновением для этого послужила простая причина — популярность бирюзы в украшениях среди невест Викторианской эпохи и популярность оттенка в принципе.

❤️ Christian Louboutin — красная подошва туфель беспрекословно работает на идентичность бренда. Культовый элемент дизайна был придуман в 1992 году, когда в руки Кристиана Лубутена попал прототип туфель на высоких каблуках. Пара показалась дизайнеру скучной, поэтому он взял красный лак сидевшей рядом ассистентки и покрыл им черную подошву. Таким образом, нижняя часть обуви, которую до этого многие игнорировали, превратилось в нечто одновременно эстетичное и коммерчески полезное.

❤️ Valentino — цвет страсти Валентино выбрал из-за своей любви к оперному искусству. Однажды в юности он посетил постановку «Кармен», где все костюмы актеров, платья женщин в ложах и даже сами сиденья и портьеры были красными. «И я понял, что после черного и белого нет более прекрасного цвета», — вспоминал Валентино.

Кстати, а кто еще не слушал наш подкаст с Розмари о ДНК бренда - welcome! https://podcast.ru/1510262654
На сайте просто заходите на удобную вам платформу и ищите интересный вам эпизод.

Заголовки, конечно, для привлечения внимания. Но внутри интересно про китайский Shein.

РБК: Компания из Китая стала главным конкурентом Lamoda в Рунете.
В Рунете набирает популярность новый интернет-магазин одежды и обуви: китайская Shein из сегмента ультрафаст-фешен за год втрое увеличила свою ежедневную аудиторию в России и по этому показателю уже обогнала Lamoda.

Конечно, сравнение примерно как персика с огурцом. Lamoda - другой сегмент, абсолютно другой уровень сервиса и присутствия. Shein -  это чистый кросс-бордер, и тем не менее даже с Алиэкспресс не сравнить. Поэтому призываю просто почитать, как они устроены. Высокий уровень технологичности. Вот, например, такое:

⏺ Компания особенным образом выстроила работу с поставщиками. Shein, как выяснил Bloomberg, работает только с производителями, которые находятся не более чем в пяти часах езды от главного хаба компании в Гуанчжоу.

Поставщики должны отшивать вещи за десять дней — быстрее, чем испанская Zara, знаменитая своей скоростью смены коллекций, у которой на это уходит около трех недель. Кроме того, компания разработала систему на основе искусственного интеллекта, которая отслеживает, какие тренды и вещи ищут пользователи в приложении, и показывает, что шить и в каких количествах, рекомендует поставщикам, где и какое сырье лучше закупать, и дает доступ к базе своих дизайнов.

https://www.rbc.ru/business/29/07/2021/610109659a7947fe0c4b8045?from=column_10

Про российские бренды, которые мне нравятся, могу писать бесконечно. И про их распродажи тем более (хотя и про их достижения тоже пишу).

У Gate31 cейчас распродажа онлайн и офлайн. Некоторые позиции доступны только онлайн, на сайте скидки до 79%.

Отдельный мой личный фетиш - названия позиций: брюки Осака, жилет Ницца, тренч Париж, плащ Санкт-Петербург...

Кстати, уже пора готовиться к осени, и на все это тоже есть скидки. По ссылке https://www.gate31.ru/collection/sale?utm_source=telegram&utm_medium=blogger&utm_campaign=fashionprokachka

Вот почему всех тянет шить для женщин, когда там уже битком конкуренция? Тем временем  в мужском сегменте и свободнее, и богаче. Вот, например, Lamoda  рапортует в своем исследовании, что заказ с товарами для мужчин обычно на 20% дороже заказа с женскими вещами.

С пятницей всех нас! И даже если вы уже видели этот трейлер, посмотрите ещё раз, красиво же!
And let "father, son and house of Gucci" be with you!

https://youtu.be/pGi3Bgn7U5U

Лекторий по устойчивому развитию прямо сейчас в прямом эфире инсты Маши Морган. Присоединяйтесь!
https://instagram.com/mashamorgan?utm_medium=copy_link

Производитель сладостей Mars (и партнеры) выпустил сабо из переработанной жвачки.

Ежегодно на заводе Mars образуется около 220–230 тонн отходов. Все это компания рассматривает как ценное вторсырье. (В состав сабо 5–7% входит  переработанной основы для жевательной резинки).

Уже продаются на Яндекс.Маркете.

🎧 Дружественнный подкаст "Патрик на линии" выпустил недавно эпизод с Амером Мохамадом, чьи съемки украшают такие издания, как Playboy, L'officiel, Harper's Bazaar и т.д.

О чем? Конечно, о профессии fashion-фотографа.
А также о Музыке в Stories и Reels в Инстаграм, о том, что в магазинах Ralph Lauren не будет товара, а бренд 12storeez выходит на новый уровень.

Слушайте на всех платформах
https://cutt.ly/XmHiwFx