То, насколько качественно, красиво или некрасиво сделан креатив, порой, не играет никакой роли. Главное, это зацепить какой-то «живой» нотой этого пользователя. Порой на А/В-тест надо готовить не меньше 3-5 подходов, часто, даже не самых очевидных для самого себя