Призвание варягов произошло где-то на северо-западе современной России, вроде не факт, что в Новгороде, но где-то в том районе. Оттуда и пошла земля Русская. Рюриковичи, как правящая династия, объединили земли будущей Руси, что, наверное, сделать было относительно легко, поскольку они были населены родственными славянскими племенами, ну и тогда наверное выбор был такой: объединиться и платить дань на содержание своей дружины, или платить дань сильным соседям.