где-то просто идея, и овнер сам увидит перспективность или будет достаточно доверять, чтобы просто сказать "делай, вот тебе devы".
где-то питч подкрепленный успешными играми в нише
где-то гипотезы конкретные
где-то план разработки как в пунктах, что выше обсуждались