Я предположу, что речь тут еще идет о описании покупателя, типа: женщина, мать двоих детей, чуть-чуть за 30,... и т.д, назовем ее Дарья. От нее и будем строить. Такой подход, создает впечатление научности, но по сути ничего не добавляет и часто является ошибкой. Обычно в контексте таких описаний я слышу "Нам надо описать персоны"